Malibu lanza una radio en internet

Malibu, el ron con sabor a coco de Pernod Ricard, ha creado su propia emisora de radio, Radio Maliboom Boom, que emite desde radiomaliboomboom.es. Con una programación en directo de siete horas diarias –de 17:00 a 24:00 horas-, la radio está dirigida por locutores de Loca FM. Una playlist de música caribeña suena el resto del día.

El contenido de estas siete horas se reparte entre música, eventos, dedicatorias, opiniones y entradas en directo de los oyentes. “Malibu está donde los consumidores pasan el tiempo y donde se divierten”, señala Guadalupe González, brand manager de Malibu, quien añade que “la emisora transmite los valores de la marca: humor, espíritu caribeño, energía y diversión”.

Según Antonio Bermúdez de Castro, director de innovación de Optimedia, agencia responsable de la puesta en marcha de esta emisora, “los contenidos de Radio Maliboom Boom los generan los oyentes (brand content), es la radio que pone voz a los usuarios (social networking), también es la radio cada vez de más gente (viralidad) y la radio donde los oyentes conectan para divertirse y participar (engagement)”.

Radio Maliboom boom estará presente en las redes sociales en las que los jóvenes pasan más horas y en todo el entorno de la web 2.0, como Tuenti, Messenger, Red Kampus (Kampussia) y Kedin entre otros. Sólo en Tuenti y con una semana de vida, Radio Maliboom boom ha impactado a más de 700.000 usuarios únicos.

Para promocionar Radio Maliboom Boom, la compañía ha lanzado un nueva campaña de publicidad, creada por Publicis, que mantiene la misma estética de anteriores campañas –playa, palmeras y nada de estrés-, convertida ya en icono propio de la marca.