Nueva York utiliza las redes sociales para convencer a Lebron James

La batalla por conseguir a LeBron James, el jugador que, con permiso de Kobe Bryant, está destinado a dominar la NBA en los próximos años, ha desatado una carrera de iniciativas entre varias ciudades. Nueva York ha implicado a toda la ciudad para, a través del social media, conseguir que el jugador se mude este verano a la ciudad del Madison Square Garden.

Bartle Bogle Hegarty, la compañía que gestiona el marketing y la publicidad de Nueva York par atraer a visitantes, ha comenzado una campaña para conseguir que ‘King’ James haga las maletas y las traslade a dicha ciudad. La ciudad de Nueva York, sus ciudadanos, muchos de sus artistas, periodistas, incluso su alcalde, Michael Bloomberg, han iniciado, a través de la campaña C’mon Lebron, una serie de iniciativas para convencer a James y que se ponga la camiseta azul de los Knicks. Así, el vídeo del alcalde Bloomberg cuenta ya con más de 70.000 visualizaciones. El chef italiano Mario Batali ha prometido una cena festiva bisemanal al jugador si decide fichar por los Knicks. Jimmy Fallon, de NBC’s Late Night o Matt Lauer, de The NBC’s Today Show, son algunas de las celebridades televisivas que también han participado. El canal de Youtube de NYCVisit recopila estos testimonios.

La elección de la esencia de la campaña era sencilla. No hay dinero para gastar. Eso coloca a las redes sociales como la plataforma ideal, más allá de sus otras evidentes ventajas, para desarrollar la acción. Las peticiones en Twitter se suceden en torno al hashtag #cmonLebron y la página Facebook de la iniciativa cuenta con casi 5.000 seguidores. Todas estas participaciones podrán verse también en los soportes que ya tiene contratada la entidad de promoción turística de la ciudad como Taxi TV o los paneles de Times Square.

El funcionamiento de la NBA, al igual que el de el resto de las ligas profesionales norteamericanas, es un tanto peculiar. Lebron James, ‘The Chosen One’, ha terminado su contrato con Cleveland Cavaliers, el equipo en el que ha jugado desde su llegada a la liga cuando contaba sólo con 18 años, y son varios los equipos que se frotan las manos intentando hacerse con sus servicios. La inversión no es una broma. El equipo que consiga quedarse con el jugador de Akron (Ohio), tendrá que desembolsar más de 15 millones de dólares al año por sus servicios. A cambio se convertirá en seguro candidato al campeonato además de, por supuesto, obtener al jugador más mediático de la liga.Son varios los equipos de la NBA los que que condicionan su política de fichajes y su plan para los próximos años a la decisión de LeBron. Y no sólo los equipos. Otros jugadores que también se encuentran en la misma situación de final de contrato verán condicionado sus destino por el camino que tome LeBron. Si las condiciones salariales lo permiten, alguno de ellos tendrá la suerte de jugar en el mismo equipo y convertirse automáticamente en contendiente al anillo de campeón. Otros serán premio de consolación para los equipos que no se hagan con ‘El Elegido’. Grandes jugadores de la misma generación de James como Dwayne Wade o Chris Bosh se encuentran en esta peculiar casuística.

Para calcular la trascendencia económica de lo que estamos comentando, basta un dato. El Economic Development Corporation de la ciudad estima el impacto del fichaje de James en casi 60 millones de dólares al año.

New York Knicks, la franquicia de la ciudad de Nueva York, ha sido la que durante todo el año ha sonado con más fuerza como posible destino del jugador. La peculiar política salarial de la NBA -los equipos tienen una cantidad limitada de dinero para gastar en salarios- coloca a Nueva York con la capacidad suficiente para afrontar su sueldo. Además, el equipo neoyorquino es, desde un punto de vista mediático y comercial, una de las franquicias que más dinero generan junto con Los Ángeles Lakers o Boston Celtics.

En los últimos meses se ha unido a la pugna Chicago Bulls, el antiguo equipo de Michael Jordan, que pretendería así volver a conseguir el prestigio perdido con la retirada de el mejor jugador de su historia. Send LeBron to Chicago es las web que canaliza todo el movimiento que trata de llevar al jugador a ‘La Ciudad del Viento’.

Incluso el actual equipo de James, Cleveland Cavaliers, está intentando hacer un último y, como se puede comprobar en el siguiente vídeo, muy desesperado intento para conseguir que su estrella se quede en casa.