El famoso vídeo de Susan Boyle en YouTube logró más de 100 millones de visitas en las primeras semanas de su difusión, el pasado abril, pero no fue hasta dos meses después de su aparición en internet cuando los dueños del contenido (ITV) y YouTube se pusieron de acuerdo sobre la gestión de publicidad. ¿El resultado? Una gran ocasión perdida para rentabilizar un contenido que alcanzó cifras de audiencia espectaculares y una muestra más de la falta de madurez comercial de la industria del vídeo online.
Prusland, una start-up que empezará a operar el 14 de octubre, cree haber dado con la fórmula para sacar rendimiento económico a los vídeos en internet de duración inferior a los 5 minutos que gozan de buena difusión, pero carecen de mecanismos profesionales para vincularlos a las estrategias de los anunciantes.
La idea de los impulsores del proyecto Juan Pita y Antonio Fernández es crear un entorno que pueda satisfacer las necesidades de tres actores principales. El productor del contenido que sube su vídeo a la plataforma, el distribuidor que ayuda a mover el vídeo y se beneficia de una parte del pastel bajo preacuerdo con el productor, y el anunciante que pone su publicidad para que se introduzca en formato pre-roll junto al contenido y paga entre 10 y 14 euros por cada mil visualizaciones. Todo esto se produce dentro de una página que aloja y permite ver vídeos en internet de manera similar a YouTube.
La idea ha convencido a varias agencias de medios y la página empezará a funcionar con publicidad de Playstation, Movistar y Peugeot.
Democratizando la tarta
“¿Por qué sólo unos pocos acceden a la tarta publicitaria? A Telecinco se le paga por sus espectadores, a El Mundo por sus lectores y a Cadena 100 por sus oyentes. Aquí se da una oportunidad a todos los que quieran dar a conocer su contenido y recibir, a cambio, una recompensa justa en función de sus visionados”, explica Antonio Fernández, socio fundador de Prusland.
La novedad que introduce la compañía es que permite a los dueños del contenido negociar acuerdos con distribuidores en un marketplace alojado dentro de la página para darles un porcentaje del presupuesto que genera el visionado del vídeo. Es decir, una persona propietaria de un blog puede llegar a un acuerdo con el creador de un vídeo concreto para ayudar a generar visitas para la pieza audiovisual en su página y en redes sociales. A cambio, el dueño del contenido cede una parte de los ingresos potenciales en función de las visitas que aporte el distribuidor.
Dentro del marketplace, hay un espacio que permite hacer ofertas y contraofertas para cerrar el acuerdo. El sistema de monitorización de la página permite contar el número de visitas que ha aportado el distribuidor a la hora de repartir los ingresos.
De la misma forma, un productor de contenidos tiene acceso a un entorno donde puede sacar rentabilidad a sus creaciones porque las visualizaciones que genera la publicidad pre-roll son pagadas.
“Aquí cabe tanto el productor de vídeo profesional como alguien amateur que quiere colgar un vídeo. Es un entorno completamente transparente. Todas las cifras se pueden ver en la página”, añade Fernández.
Con esta plataforma Prusland pretende crear un entorno para que las marcas puedan asociar su imagen al tirón de vídeo online. “Un lugar con garantías legales sobre los derechos del contenido y donde podrás encontrar un target que no ve la televisión tradicional”, explica Juan Pita, socio fundador de Prusland.
Más info y análisis en este post de Pablo Herreros.
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Un Comentario
Existe en españa una iniciativa parecida pero impulsada por una marca. Por cierto es muy buena
http://www.qualid.es
Un Trackback
[...] se gana en Prusland. No quiero explicar el sistema porque ya alguien lo ha hecho mejor. Pero básicamente es un mercado transparente en el que los dueños de vídeos eligen qué campaña [...]