Relájate y disfruta perdiendo

Empiezo con una pregunta. ¿Por qué (casi) todas las marcas tienden hacia la aspiracionalidad? Nos pasamos la vida pensando en situaciones, mundos, vidas, momentos o experiencias aspiracionales. ¿Por qué hay que ir siempre hacia arriba?

También existe un camino en el otro extremo, suena a Darth Vader intentando reclutarte… Mejor me explico con ejemplos. Hans Brinker Budget es un hotel que no recomendarías ni a tu peor enemigo salvo que, en este caso, la gente de este anti hotel ha decidido posicionarse como el peor hotel del mundo, y mira… funciona. Es un filón para comunicar de forma honesta, con humor, cercana… y lo mejor de todo para estos días, barata.

Es curioso ver la velocidad con la que se extienden los fails (o cagadas) por Internet. Hay incluso quien lo ha convertido en una institución. La gente de Failblog sabe bien el partido que se le sacan a las cagadas tan naturales como la vida misma. El efecto viral que tienen los fails supera a la mayoría de campañas milimetradas, medidas y pensadas para conseguir el mismo efecto de forma artificial.

Para muestra, un botón. A veces es mejor compartir una cagada que intentar convertirla en un triunfo. Si lo aplicamos a las marcas, la cosa puede ser de lo más divertida y, seguramente, un acierto estratégico en casos puntuales.

En la prehistoria, allá por 2006, un Sacha Baron Cohen aka DJ Super Greg protagonizó una serie de vídeos virales con destellos de la cultura fail en Internet y sembraba la semilla de Borat (ésa es mi teoría). El resultado da el pego. Podemos sacar una conclusión de esta reflexión. Ya lo decía Johnny Depp en Miedo y asco en Las Vegas: “Relájate, disfruta perdiendo”. A veces, en el fail está el win.

Oliver Henares es planner de Herraiz Soto.