The Body Shop empezó a hablar de la belleza individual de cada mujer sin necesidad de ser una súper modelo. Años más tarde Dove también lo hizo. Era la primera revolución ante la tiranía del 90-60-90. Pero quizá la rebelión más profunda se produzca, sin pretenderlo, con los nuevos códigos de comunicación que algunas marcas como Shiseido y Kiehl’s están utilizando.
La marca japonesa pretende conquistar a su público joven con historias contadas en lenguaje de cómic. En su web D-comic, que promociona su D Program, hay varios relatos en los que la participación del usuario es fundamental y en los que las top models no tienen sentido alguno.
Es también la opción de Kiehl’s. La marca de L’Oreal está promocionando su nueva línea de productos Acai Damage-Reparing Skincare con un microsite en el que las usuarias pueden elegir el avatar que las representa en una tira de cómic que ellas mismas pueden diseñar.
Los productos anunciados de Shiseido D Program están dirigidos a personas con piel sensible, que llevan una vida estresada y que están expuestas a las agresiones de la vida urbana.
Shiseido nació en el distrito de Ginza, en Tokio, en 1872. Era la primera firma al estilo de las farmacéuticas occidentales que rompía con la tradición de la medicina natural del país. Su fundador, Arinobu Fukuhara, tomó la palabra Shiseido del texto clásico chino Libro de las mutaciones para expresar su idea de “estilo oriental, conocimiento occidental”. En el último ejercicio las ventas de Shiseido cayeron un 4,6% en todo el mundo.
3 Comentarios
Muy bueno el artículo; pero es 90-60-90, no 60-90-60 :D
Ups! Bueno… Me confundí y hablé de las medidas de “modelos indie” ;-)
Gracias por la corrección.
: )
seria muy bueno que se reemplazara a las modelos que en busca de una falsa figura perfecta se matan de ambre cuando en muchos lugares del mundo hay niños que no tienen que comer.
es aplaudible que las grandes firmas apoyen el cambio de modelos por comic.