Sobran (sobramos) opinadores

Acabo de volver de Buenos Aires. Cada vez que un rodaje me lleva para allá me hace uno de los tipos más felices del mundo. Adoro esa ciudad, ese país. Y, cómo no, su publicidad.

Los bloques de anuncios, en bruto, son insoportables en todas partes del mundo. No hay quien se libre de un plano ralentizado de melena suave. Pero en la mayoría de los que vi en antena había algo. Una intención, una búsqueda. Bien, vale, no pasarán a los anales de la historia. Pero los que nos dejamos las canas en esto a diario sabemos distinguir lo que es una campaña de lo que podía haber sido en caso de que el autor tirase de oficio. En briefings desalmados como medicamentos, causas de concienciación social, etc, se notaba ese toquecito que da la presión del “hay que intentarlo siempre”.

Periódicamente se escriben diatribas que comparan el talento de allá y de aquí. Y creo que no son ecuánimes. Nos escudamos en los formatos, en los actores, etc…Pero, mal que me pese, creo que no hay color. Son excusas de medio pelo. Me encantaría que aquí flotara el talentazo, el desparpajo que huelo en Argentina. Y el elogio incluye también a clientes. A ese tipo que aprobó varias ejecuciones de Banco Hipotecario que son una obra maestra…le besaría.  O a los de Mamá Lucchetti, o  Arnet, o Rexona o tantas otras…y observen que no me remonto a la época de Agulla&Baccetti.

Por supuesto que en España hay tres o cuatro talentazos sobrenaturales. Pero en la última década Argentina se ha juntado con una generación equivalente al centro del campo de nuestra selección. Una conjunción astral, una casualidad, o fruto de una cultura, no lo sé. Sí que sé que (para mí) Carlos Bayala es la re-hos-tia. Y Anselmo, Wilhem y quince o veinte más.

Cómo envidio ese desparpajo, esa apuesta por hacer que la gente disfrute con la publicidad. Sin el maldito axioma de La Gente Eso No Lo Entiende. Con barra libre de humor y surrealismo. Y no hablo de cara a festivales, ojo. Creo que eso tiene muuuuucha más pegada en la calle que las concatenaciones de check lists que dan muy bien en los focus. De hecho, la chica que nos guiaba en nuestra estancia no trabajaba en publicidad. Pero hablando de anuncios que le habían gustado, me sorprendí escuchándole un montón de campañas maravillosas que, claro, habían llegado hasta aquí. Ella era Gente. Y las campañas eran tan divertidas, tan memorables y tan brillantes que formaban parte de la calle.

Esto me rondaba a la hora de ponerme a escribir este post, siempre falto de tiempo. Siempre pienso que no tengo absolutamente nada interesante que aportar. Que, de hecho, somos ya demasiados los que escribimos en publicaciones, mesas redondas, debates del sector. Que sobran opinadores. Y falta brillo.

César García, director creativo ejecutivo de Sra. Rushmore