The Guardian, uno de los medios masivos más abiertos a experimentar con nuevas fórmulas de periodismo, ha creado una plataforma que permite reproducir sus artículos directamente en blogs y medios externos.

El periódico ha desarrollado un plug-in en WordPress para reproducir su contenido en blogs. Cada artículo lleva incrustado publicidad, comercializada por The Guardian.

De esta forma, su contenido se difunde por Internet de manera legal a la vez que abre una nueva fórmula de monetización.

Pero también es una constatación de que la información ya no se consume exclusivamente en portales y páginas centralizadas. El contenido viaja y se distribuye por la propia inercia de los usuarios que la consumen.

The Guardian pone como condición de su uso no quitar links o texto y no quitar los anuncios que vienen incrustados en el artículo.

Más información sobre su instalación aquí.

Contenidos gratuitos vs. Contenidos de pago

En el último año se ha abierto una escisión entre los grandes grupos mediáticos. Por una parte, The Guardian se ha posicionado como un medio que no cree en el pago de la información en Internet. Aunque hay que matizar que cuenta con la ventaja de que sus abultadas pérdidas se sufraguen por las ganancias en otras áreas de su empresa matriz, Guardian Media Group.

News corporation, en cambio, lidera las voces que abogan por información de pago en Internet. Analistas como Clay Shirky ya han dejado claro que será un fracaso. Pero Murdoch parece convencido de que logrará triunfar donde otros no han podido. Otros opinan que la gente nunca ha pagado por las noticias, siempre han sido subvencionadas.

Wall Street Journal y Financial Times están construyendo un negocio sólido de pago en Internet. Tienen la ventaja de ofrecer noticias y análisis especializados, y por el momento no cuentan con alternativas gratuitas de calidad. Esto hace que muchas empresas estén dispuestas a pagar por sus noticias.

Como es habitual, los verdaderos revulsivos vienen de las start-ups. Flattr, una red de micropagos para apoyar los contenidos que más gustan, es un buen ejemplo.

Los blogs nacieron como un hobby. Pero pronto empezaron a surgir blogs más profesionales que conquistaron audiencias que superaban a la de grandes medios de comunicación. Algunos de esos blogs empezaron a ser rentables y hoy generan más ingresos que nunca, según el último estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera.

Los ingresos por publicidad de los blogs son más altos que nunca y, además, la popularidad de sus autores les está permitiendo que empiecen a generar negocio de conferencias (el 15% de los bloggers que participaron en el estudio indicaron que parte de su salario procede de su actividad como conferenciantes).

De acuerdo con la investigación, de los bloggers que han monetizado su página, el 54% trabaja a tiempo parcial; el 32% trabaja por su cuenta y el 14% son empleados de una corporación. Los primeros y los segundos dicen que su mayor fuente de ingresos procede de la publicidad gráfica, enlaces patrocinados y marketing de afiliación.

El 89% piensa que los anuncios planificados en su blog deben estar en consonancia con sus contenidos y valores. La mayoría utiliza sus propias plataformas para incluir publicidad pero cada vez más blogs emplean redes de publicidad online o redes de publicidad específicas para blogs.

En España aún pocos blogs generan suficientes ingresos para vivir exclusivamente de su contenido. Pero en EEUU hay blogs que han pegado una sacudida importante en el escenario de los medios de comunicación. The Huffington Post ha sido el más rotundo. Esta publicación online que surgió en 2005 como una alternativa de blog, agregador de noticias y vídeo-comunidad a otros agregadores más conservadores, como Drudge Report, tiene 22 millones de usuarios únicos al mes, según Google Analytics, y es el blog que más se linka a otras páginas, según Technorati.

Y también lo ha hecho TechCrunch. El blog se ha convertido en una de las referencias mundiales de información sobre tecnología. Cuenta ya con una plantilla que supera las 10 personas y hace años que comenzó a ser rentable.

Minube y Divinum Vitae fueron los anfitriones de este viaje enológico-blogueril por los viñedos de Castilla-La Mancha, que ha dado para posts, vídeos y demás referencias.

Por mi cuenta me apunté con el artículo Dejad que los bloggers se acerquen a ti, que forma parte del número 01 de la revista Yorokobu, y que comienza así:

¿Cuántos bloggers se necesitan para destapar una botella de vino?
R: Uno que le haga una foto a a botella, otro que la twitteé, uno que monte un grupo en Facebook de “fans de la botella; otro que organice un evento llamado Botella & Blogs para hacer networking; uno más que haga un vídeo del evento y lo suba a YouTube, otro que escriba un review de los 10 mejores gadets para destapar una botella, uno más que prediga la muerte de las botellas de vinos y por supuesto, uno que sepa manejar un sacacorchos.

…y del vídeo Vinos, Viajes y Blogs, grabado con mi super Canon Ixus75 de confianza, que aqui se presenta.

Desde aqui un agradecimiento a Pedro Jareño, a Mar Abad y a todo el equipo de Yorokobu.

Nunc est bibendum!

Por Roger Casas Alatriste, periodista, guionista y videoblogger