Si el futuro de la publicidad está en los contenidos, como vaticinan algunos gurús, a partir de las 22.00 horas de esta noche hay un ejemplo más que confirma esta tendencia. Enjuto Mojamuto, la serie de animación de los creadores de Muchachada Nui, estrena el primer capítulo de una temporada de 28 capítulos que se emitirán en Internet en el site de la serie.

Aquí no hay una productora o broadcaster tradicional detrás. La financiación procede íntegramente de Movistar, que ha puesto en manos de Arena Media la gestión del proyecto.

“Hemos aumentado la duración de los capítulos a una media de 5 minutos de duración. Para la animación contamos con Sopa de sobre, que ha permitido mejorar la calidad de la serie”, explicó Joaquín Reyes, creador de la serie y uno de los responsables de Muchachada Nui, en la presentación del proyecto esta mañana.

A pesar de contar con la financiación de Movistar, Reyes ha asegurado que la integración de marca será sutil. “El protagonista sigue siendo Enjuto. La esencia no se ha perdido. En este caso sale por primera vez de su casa pero no se despega del ordenador. Lo hace con un portátil y un pen drive que le permite estar conectado en todo momento”.

En la página web donde se emite la serie, Enjutomojamuto.com, habrá presencia de Movistar pero “siempre de manera no convencional”, según Alfonso González, responsable del proyecto desde Arena Media. Para animar el lanzamiento de la serie, los creadores del programa llevaron a Enjuto Mojamuto a la Sexta para entrevistarse con Andreu Buenafuente.

Sobre el público potencial de la serie, Reyes lo tiene claro. “Antes la gente se levantaba de la silla en el trabajo para escaquearse. Ahora ven vídeos de perros y gatos en YouTube. Ese es nuestro público”.

Aunque no ha revelado detalles concretos sobre los capítulos, Reyes ha aludido al final de la temporada con su habitual tono muchachada. “Es como Lost pero mucho mejor. Aquí por lo menos se resuelven las cosas. He querido hacer las cosas mal pero no he podido. Es una cruz ser tan brillante”.

Enjuto Mojamuto

Joaquín Reyes creó a este personaje de animación en 2007 como una sección propia dentro de la serie de televisión Muchachada Nui. Mojamuto es un personaje freaky que vive conectado permanentemente a su ordenador de pantalla plana. “Para Enjuto, un amigo no es real hasta que no lo es por Facebook”, según Reyes.

Desde su creación, el personaje ha sido uno de los mejores casos de éxito del mundo audiovisual online en España. En Twitter cuenta con más de 102.000 seguidores y 4.000 amigos en Facebook. El capítulo ‘El peor día de mi vida’ cuenta con más de 73 millones de visualizaciones en YouTube, una cifra que muestra el gran potencial de esta serie.

Ashton Kutcher, el actor que acapara titulares por ser el twittero más seguido del planeta (más de 4 millones a día de hoy) además de ser el marido de Demi Moore, tiene una faceta menos conocida como productor que está proporcionado fórmulas de monetización interesantes en los medios sociales.

Kutcher está desarrollando un nuevo modelo de productora que podría establecer algunas pautas para el futuro. La compañía, llamada Katalyst, trabaja desde hace unos meses con algunas marcas en estrategias de branded content que luego publica en sus perfiles de Twitter y Facebook (juntos cuentan con más de 7 millones de fans).

En la actualidad, según un reportaje de Fast Company, Ashton Kutcher trabaja en Katalyst HQ, una serie online con guión abierto que sigue los pasos durante 16 semanas del día a día de su productora Katalyst y que está protagonizada por el propio actor.

La primera temporada está patrocinada por Hot Pockets, una marca de tartas y pizzas propiedad de Nestlé. La marca se ha integrado en algunos episodios y aparece en pequeñas inserciones al principio y final de cada capítulo.

El objetivo consiste en hacer píldoras de entretenimiento que dan que hablar en internet y Kutcher se convierte en el facilitador que acerca su audiencia millonaria a las marcas.

Hot Pocket no es la única enseña que ha utilizado a Kutcher como trampolín. Pepsi también ha llegado a un acuerdo con el actor para que le ayude a promocionar próximamente DEWmocracy, una iniciativa en la que pretende involucrar a los usuarios para que le ayuden a decidir el diseño, agencia de publicidad, color y merchandising del relanzamiento de su bebida Mountain Dew.