En julio de 2009 se celebró Brands and Vídeo, un evento con el propósito de acercar los creadores de contenido online a las marcas. En un día lleno de presentaciones se pudo apreciar toda una serie de proyectos online ambiciosos. Estaba BalzacTV, Tendencias TV y propuestas como LingusTV. Un año más tarde, el panorama es desolador. Casi todos han echado el cierre y la propuesta más solida Nikodemo, creadora del Cálico Electronico acaba de anunciar hace pocas semanas que cierra también.

Aun siendo cierto que proyectos como AgoraNews y Tendencias TV siguen en marcha, el cierre de Nikodemo plantea serias cuestiones sobre el reto pendiente para construir una industria audiovisual sostenible en Internet en España.

Si Nikodemo, una empresa que logró construir una audiencia solida, seguida de merchandising y branded entertainment para marcas como Red Bull, Coca Cola y Nintendo, no ha logrado sobrevivir ¿cómo es posible sacar adelante un proyecto de estas características en el entorno actual?

Lejos de encontrarse desmoralizado por los acontecimientos, Albert García Pujadas, CEO de Nikodemo, no se ha quedado de manos cruzadas. Ha comprado el concurso de pilotos webseries festival y prepara el lanzamiento de one mojito, una nueva plataforma que espera retomar lo comenzado por Nikodemo TV. La producción de contenido audiovisual como Calicó Electrónico ha quedado aparcada por el momento.

Entrevista con Albert García Pujadas

Buena parte de la nueva generación de propuestas audiovisuales en Internet han desaparecido casi por completo en el último año ¿Qué está pasando?

Hay un cúmulo de razones, empezando por el mercado publicitario, donde la tarta no sólo no ha incrementado. Lo que ha hecho es repartirse entre más gente. Seguramente los proyectos que han caído no estaban en el momento adecuado y allí me incluyo. En nuestro caso ha sido un problema de financiación y no de audiencia. Ni siquiera tampoco de clientes.

El cierre de Nikodemo ha chocado a más de uno por todo lo que habéis conseguido. Lograsteis construir una audiencia, vender merchandising y branded entertainment con marcas como Coca Cola, Red Bull y Nintendo…

Aquí hay que distinguir dos partes. El de nikodemo producción de contenidos y nikodemo agregación y promoción de contenidos. Pueden parecer dos mundos que se solapan y se integran, pero tienen realidades muy diferentes.

En nuestro caso, el coste de producción de contenido es mucho más caro que la imagen real. Eso nos ha lastrado. Además, en el business plan había un eje que esperaba vender contenidos a broadcasters tradicionales.

Entró la crisis y se ha hundido el mercado de compras de producciones externas hasta el punto de que te das cuenta más tarde que grandes productoras americanas están regalando los contenidos a cambio de monetizar el merchandising. Si a mí una televisión me pide producir un mínimo de 500 minutos para comprarme una serie y cada minutos vale 4.000 euros, echa números de cual es la barrera de entrada que tengo que superar.

Necesitas un músculo financiero que sólo puede aportar una empresa grande…

Claro, en cambio, la parte de promoción de vídeo es más fácil porque los costes estructurales son muchísimos más bajos.

Con Nikodemo TV se rozó el millón de usuarios únicos. Parecía que habías conseguido reunir esa masa critica que pide el anunciante…

Eso es justamente lo que quiero recuperar con otra marca y otro nombre evitando errores cometidos en el pasado. Seguiré adelante con la iniciativa y luego añadire gran parte  de los participantes, finalistas y propuestas más atractivas del Web Series Festival. Esto se espera complementar con presencia en IPTV.

¿Cálico electrónico desaparece tal y como lo conocemos?

Está en standby. Es un activo propiedad de Nikodemo Animation. La marca y los contenidos se subastarán dentro de un mes o dos meses. Hay contenidos, marcas, licencias. Aunque parezca una paradoja, va a aparecer el primer juego de Cálico Electrónico para iPhone. Hablando con el licenciatario, nos preguntó si podíamos seguir con el desarrollo y dijimos que sí. Es un juego que se va a producir en español e inglés.

¿Es gratis?

La primera capa es gratis y, a medida que avances, habrá ganchos de pago.

A pesar de los errores cometidos parece evidente que hay un problema con la financiación para este tipo de proyectos. Analistas cómo Gonzalo Martín van más allá diciendo que el capital riesgo no existe en España para este tipo de proyectos. ¿Estas de acuerdo?

En nuestro caso, La Caixa no conocía el negocio y después de dos años seguía sin tener idea del negocio. Entiendo que es un sector nuevo porque es una mezcla de audiovisual, animación, Internet y marketing. Pero si estás invirtiendo en una compañía, tómate el interés de ver lo que se esta haciendo en otros países. No somos los únicos que estamos en el mundo. Pero uno de los temas que me gustaría es pensar en nuevos planteamientos para financiar proyectos audiovisuales del futuro. Hemos pensado en la co-financiación. Creo que por allí hay un tema de colaboración masiva que se debería investigar.

¿Te refieres a proyectos como Kickstarter, donde el dinero lo aporta el público a cambio de sentirse partícipe de un proyecto?

Sí, pero todo profesionalizado. Con garantías y con mecanismos muy transparentes. Seguramente colgando debajo de una fundación. Creo que se puede hacer y seguramente sería una tercera vía. Lo que está claro es que en España no existe capital riesgo en el mundo de los contenidos especializados. Son proyectos que no se pueden medir y evaluar bajo los criterios de los proyectos de Internet de toda la vida. Son muy diferentes.

Mirando atrás ¿qué hubieras hecho distinto a la hora de conseguir financiación?

Seamos honestos. Nos pateamos unas cuantas empresas de capital riesgo y el único que dijo que sí fue La Caixa. Tampoco hay que ser desagradecido. Otra cosa es entender por qué invirtieron en este proyecto.

Cuando vino la crisis, los criterios cambiaron. Aunque seguro que hemos cometido un montón de errores, he vivido situaciones muy injustas. Ofrecí avalar la siguiente ronda de financiación con mi piso y el banco nos dijo que no quería más ladrillo ¿Qué puedes hacer contra eso? Ya no es un problema de riesgo o no. Es un tema de que estás bloqueado. Ni a ti ni a nadie que factura 50 veces más que tu le dan dinero ahora mismo. Dan dinero al que ya lo tiene.

¿Las cosas hubieran sido igual en un país como EEUU? Tampoco hay que idealizar lo que sucede allí pero los inversores parecen más dispuestos a dejar a un proyecto madurar y apostar a largo plazo…

Yo me imagino que nos hubieran disciplinado más en algunos aspectos. No tanto financieros porque desde el primer día se nos ha exigido un reporting exhaustivo. Estoy convenido de que nos hubieran dado más dinero y tiempo.

Nuestro gran problema es que empezamos el viaje sin tener el depósito lleno confiando que en 2009 haríamos la segunda ronda. Cuando ya pensamos en ella, fue allí cuando empezamos a tener problemas. Si no hemos cerrado antes es por cosas que han ido surgiendo bajo nuestra propia iniciativa en los últimos meses. Probablemente en otros entornos nos hubieran pegado más hostias pero creo que nos hubieran aportado más contactos algo que no ha sucedido en este caso.

Se supone que un buen inversor, además de aportar dinero, intenta ayudar para abrir puertas. Al final es de su interés que esto funcione…

Cuando hablaba del capital riesgo especializado me refería justamente a eso. No sólo es que te abran puertas sino también que alguien que haya vivido el sector ya haya tenido exito, y se haya pegado una o dos hostias te puede asesorar. Eso es un mundo. A veces el destino de los proyectos se decide por una llamada de teléfono o un email.

¿Además del nuevo proyecto has pensado en hacer otras cosas?

Una de las actividades que espero hacer es ofrecer consultoría a proyectos relacionados con este mundo. Gente interesada en que les eche una mano para evitar algunas de las cicatrices que yo tengo.

¿Qué recomendarías a un emprendedor que está empezando hoy en día en el mundo audiovisual en Internet?

Primero, si se lo ha pensado muy bien, que se lo piense dos veces. Que para tirar adelante tiene que tener el compromiso y confianza de toda la gente que le rodea. Eso empieza por la familia. Hay que saber si está dispuesta a pasar por esa travesía del desierto. Va a ser bastante más duro de lo que te imaginas. A míme encanta que haya gente con ganas de emprender. Si sobrevives ahora serás un crack en el futuro.

Ayer se estrenó el primer episodio de Rumbarola, una especie de spin off de Cálico electrónico creada por Nikodemo para SegundaMano. Los protagonistas son dos personajes de la serie original que “llevan tiempo reclamando un espacio propio para contarnos sus historias”, explica Albert García Pujadas, CEO de Nikodemo en su blog.

El resultado es un vídeo de apenas 2 minutos con mucho ritmo. “Algo así como una mezcla de vídeo de Guy Ritchie con la sal y la pimienta de Cálico”, según el equipo creativo de Nikodemo. La integración de la marca es total, pero funciona porque SegundaMano ha dejado carta blanca a los creadores para no suavizar el contenido.

La primera temporada tendrá 12 episodios que se estrenarán cada mes en el site de Cálico Electrónico.

“Un festival sin alfombra roja” para gente con “dos cojones”. Nikodemo TV, la televisión por Internet irreverente por excelencia, acaba de poner en marcha Web Series Festival, un concurso de pilotos para encontrar talento audiovisual.

“Queremos ayudar a descubrir el verdadero talento en la red. Hacer webseries no es lo mismo que hacer un piloto para TV. Para sobrevivir tienen que tener un espíritu que prevalece por encima de algo súper sofisticado. Desde el minuto cero tiene que ser sostenible económicamente. Las web series son para gente terrenal. Si logran sobrevivir en Internet, lograrás cualquier cosa que te propongas”, explica Albert Garcia Pujadas, CEO de Nikodemo, la productora de Cálico Electrónico.

Los responsables del concurso esperan recibir más de un millón de visitas al site hasta mediados de mayo, con el objetivo de dar la mayor exposición posible a los finalistas.

¿Los premios?

Primer Premio:

6.000 euros y la posibilidad de entrar a formar parte de Nikodemo TV, una red de canales online que cuenta con más de 800.000 usuarios únicos y 1,2 millones de vídeos visionados (diciembre de 2009), previo acuerdo entre ambas partes y 12 meses de hosting para la serie.

Segundo Premio:

3.000 euros, la posibilidad de formar parte de Nikodemo TV y un pack de productos Bluesens.
Tercer Premio:

Tercer Premio:

1.500 euros, incorporación a Nikodemo TV y un pack de productos de Blusens.

Premio Quiksilver:

3.000 euros en efectivo y 1.000 euros en productos Quiksilver al mejor piloto de serie basada en deportes board riding (skate/surf/snow).

Más información sobre los premios aquí.

¿Y el jurado?

Isabel Coixet, Sebastían Muriel, Nacho Vigalondo and more…

Mientras tanto, sigue habiendo novedades desde Nikodemo. El miércoles próximo es el pre-estreno de la nueva temporada de la serie de culto de Cálico Electrónico con “calidad televisiva, creado desde cero con historias y personajes nuevos”, explica Pujadas.

“Seguiremos añadiendo web series con el objetivo de doblar el número de canales a finales de 2010. Abriremos el acceso a nuestros canales a través de televisión por IP, un videoclub y formatos para móviles”.

Si hace unas horas hablamos del intento de Ashton Kutcher de crear branded content, ahora tenemos un ejemplo más cerca de casa. La serie online de animación cálico electrónico vuelve con ‘El Atraclon’, un episodio donde integra a Coca Cola Zero en el contenido.

¿Cómo surgió trabajar con Coca Cola?

A través de su agencia McCann-Eriksson y -lógicamente- de común acuerdo con Coca-Cola.

Cuando trabajáis con una marca, ¿cómo es el proceso de trabajo? ¿Se tienen que adaptar a la línea de Cálico? ¿Se suaviza el guión?

Depende de si el proyecto es directamente con la marca o hay una agencia por medio…El proceso de trabajo ha sido muy, muy laborioso. Se ha alargado “sólo” 5 meses…. cuando podíamos hacerlo en un par de semanas. Nos hemos tenido que adaptar todos. La convivencia de marcas es compleja. Hay cosas que se pueden hacer y otras que no. Aunque no hemos domesticado el estilo Cálico, sí que hemos tenido que evitar lo políticamente incorrecto y lo más irreverente. O sea, que nos hemos ido prácticamente a la orilla más suave del personaje. No ha sido un trabajo fácil y todos hemos hecho un esfuerzo importante (de paciencia) para tirar el proyecto adelante. Nos convenía que así fuera.

Además de Coca Cola habeís trabajado con Red Bull. ¿Y alguien más?

Por supuesto. Algunos ejemplos:

Biotherme/L’Oreal:

Watchmen:

¿Cómo responden los fans de la serie al product placement?

Ha sido bastante bien aceptado por nuestros fans. Tenemos feedback instantáneo (para bien o para mal). Y esto sólo sucede cuando la marca está bien integrada en el guión. No siempre es así. Es fundamental hacer sonreír al usuario y que se lo pase bien… esto también tiene que ver si mantienes coherencia o no con el estilo de nuestros personajes. Algo irrenunciable.

¿Cómo cobráis por un trabajo de este tipo? ¿Por la producción? ¿Resultados?

Cobramos por la creación y producción del vídeo, por la licencia de uso del personaje y la publicación en nuestra web.

Internet está lleno de contenido que cuenta con cientos de miles de seguidores. Son producciones de bajo presupuesto, creados por equipos muy reducidos todo terreno, que se encargan desde protagonizar la serie hasta editar y montar las escenas.

Pero a la hora de monetizar sus propuestas se encuentran con la barrera de no tener ni idea de cómo hacerlo. Los que logran organizar algún tipo de equipo comercial no cuentan con la suficiente masa critica para convencer a las agencias de medios.

Nikodemo.tv nace con la vocación de aliar este segmento de producciones low cost para ofrecer una alternativa independiente que pueda dar una salida sostenible a estos proyectos.

“Hemos creado un ecosistema de partners de contenido que juntos puedan formar una masa crítica considerable sin comprometer la independencia de cada programa”, explica Albert Garcia Pujadas, CEO y socio de Nikodemo, compañía responsable del Cálico Electrónico.

Los responsables del canal aportarán su experiencia previa con Cálico Electrónico, la primera serie online en España que ha logrado ser rentable y que ha construido una audiencia sólida y generado ingresos a través de product placement, ventas de merchandising y DVDs.

“Nosotros gestionamos la publicidad y nos llevamos una comisión por cada transacción, pero los creadores de cada programa mantienen su independencia. Lo único que pedimos es el compromiso de seguir generando contenido”.

Además de Cálico Electrónico, Nikodemo TV reúne programas como Sesión Golfa, Honorio: Tu obispo más cercano, Canal Friki y próximamente Tendencias.tv y Malviviendo.

“Queremos posicionarnos como una televisión gamberra e irreverente para enriquecer el panorama audiovisual de internet”, asegura Pujadas.

Cálico Electronico

Malviviendo

Pendiente de Título

Tendencias Tv

Sesión Golfa

Honorio, tu obispo más cercano