¿Cuáles son las posibilidades de la TV interactiva? El Libro Blanco de La televisión interactiva intenta dar respuesta a esta pregunta. Este documento de consulta ha sido elaborado por una comisión de trabajo del IAB Spain formada por representantes de Telefónica, TV3, A3 Advertising, Arvato Mobile, Nielsen Online, Google, Mediacontacts, Publiseis y Vocento, a lo largo de este año.

El libro habla de las características y ventajas publicitarias de la TV interactiva. Además, explica los contenidos y servicios que engloba este medio, las diferentes posibilidades de formatos publicitarios y la medición de audiencias.

El documento incluye un amplio espacio a casos prácticos y la explicación de las posibilidades de marketing de este medio en el futuro.