A su paso por España el 17 de mayo, Jennifer Preston, Social Media Editor de The New York Times, dejó patente la falta de adaptación al tiempo real de los medios de comunicación tradicionales. Ahora El País, inspirado en parte por el modelo impulsado por el diario neoyorquino y en el diseño de Twitter, lanza Eskup con el objetivo de mejorar la interacción de sus periodistas con los medios sociales y fomentar la transparencia de sus actividades.

“En Eskup, los periodistas de El País interactuarán con los lectores mediante mensajes cortos y se establecerá una comunicación constante que permitirá volcar comentarios, vídeos, fotografías y enlaces de Internet en un diálogo abierto en torno a temas informativos y de debate”, según explican los responsables del medio en su edición dominical.

El nombre de la red social está inspirado en Scoop, la palabra inglesa que denota primicia y deja patente que el medio intentará utilizar esta plataforma para agilizar la búsqueda de noticias en internet.

Para participar hay que registrarse entrando en la home de Eskup. “Dentro, los usuarios encontrarán una serie de temas informativos y de participación. Entre ellos un canal de última hora con actualizaciones en tiempo real de los redactores de El País”.

La interacción será limitada a 280 caracteres para fomentar la brevedad y estará integrada con Twitter y Facebook.

Para supervisar el proyecto, el medio ha creado el puesto de responsable de medios sociales que será ocupado por Ana Alfageme.

Ashton Kutcher, el actor que acapara titulares por ser el twittero más seguido del planeta (más de 4 millones a día de hoy) además de ser el marido de Demi Moore, tiene una faceta menos conocida como productor que está proporcionado fórmulas de monetización interesantes en los medios sociales.

Kutcher está desarrollando un nuevo modelo de productora que podría establecer algunas pautas para el futuro. La compañía, llamada Katalyst, trabaja desde hace unos meses con algunas marcas en estrategias de branded content que luego publica en sus perfiles de Twitter y Facebook (juntos cuentan con más de 7 millones de fans).

En la actualidad, según un reportaje de Fast Company, Ashton Kutcher trabaja en Katalyst HQ, una serie online con guión abierto que sigue los pasos durante 16 semanas del día a día de su productora Katalyst y que está protagonizada por el propio actor.

La primera temporada está patrocinada por Hot Pockets, una marca de tartas y pizzas propiedad de Nestlé. La marca se ha integrado en algunos episodios y aparece en pequeñas inserciones al principio y final de cada capítulo.

El objetivo consiste en hacer píldoras de entretenimiento que dan que hablar en internet y Kutcher se convierte en el facilitador que acerca su audiencia millonaria a las marcas.

Hot Pocket no es la única enseña que ha utilizado a Kutcher como trampolín. Pepsi también ha llegado a un acuerdo con el actor para que le ayude a promocionar próximamente DEWmocracy, una iniciativa en la que pretende involucrar a los usuarios para que le ayuden a decidir el diseño, agencia de publicidad, color y merchandising del relanzamiento de su bebida Mountain Dew.

La historia de la comunicación se divide entre antes de las redes sociales y después. No es la única división, por supuesto, pero sí es una de las que está marcando profundamente la era actual. Un documental de Ivo Gormley, productor de vídeos y antropólogo que trabaja en el gabinete Think Public, analiza el fenómeno y , durante una hora, reflexiona sobre cómo los social media están cambiando el mundo.

Gracias, @juanmarketing