Repasemos algunos métodos para incrementar nuestro poder adquisitivo mediante la renuncia indolora a bienes y servicios que difícilmente pueden considerarse como bienes. Y mucho menos como servicios.

Móviles.- Karl Lagerfeld se jacta de no tener móvil y de considerar una llamada telefónica como una intromisión en su ámbito privado, inadmisible y agresiva. No le falta razón, aunque nos hemos habituado a esta permanente disponibilidad, como si fuéramos médicos de cabecera en un pueblo de las montañas. Con las redes sociales la sensación de estar acompañado sale gratis. Ha habido muchos conatos de intentar cobrar, siquiera una fracción de céntimo, por enviar correos electrónicos, pero han chocado con la indignación de la comunidad internauta. ¿Podríamos vivir sin teléfono móvil? ¿O, al menos, sin hacer llamadas, solo recibiendo y enviando SMS? Las tarifas de datos son todas abusivas, por lo que se recomienda usar únicamente redes WiFi.

(Hacernos creer que lanzar un modelo de smarthpone de color blanco es una noticia, e incluso tentarnos a la inmediata restitución de nuestro modelo negro actual es una ofensa al sentido común. El eslógan del iPhone4 ya rozaba el insulto “Todo ha cambiado. Otra vez”. Traducción: “Gástate una pasta. Otra vez.” El iPhone5 llega en septiembre. Atentos a su campaña).

Impresoras.- Al oprobio y la servidumbre que supone tener que comprar los cartuchos de tinta cada cierto tiempo, se suma el precio de una impresora nueva, con escáner y fotocopiadora. Las hay muy decentes por 50 euros. ¿El truco? La tinta. Es como si te vendieran un todoterreno a precio de saldo, pero estuvieras obligado a comprarles la gasolina sólo a ellos.

Automóviles.- Tener un coche es una agresión a los demás. Ir en taxi sale mucho más barato, y dejamos en manos de un profesional el manejo de la nave, al igual que cuando viajamos en avión un piloto se ocupa de que las cosas marchen bien, o en el metro, o en un transatlántico… Nos ahorraremos las letras del vehículo, la gasolina, las reparaciones, la ITV, los seguros…

Seguros y reaseguros.- Probablemente son la herencia más turbia de la revolución industrial. Se alimentan del miedo que todos tenemos a la desgracia, nos hacen sentir vulnerables para luego tendernos la mano salvadora, en forma de cómodas cuotas mensuales vitalicias. Suprimir varios de estos vampiros que liban de nuestra cartera con puntualidad solar puede hacernos más felices.

Tarjetas de crédito.- Las más prestigiosas son las más caras. La cuota anual de una Amex Platinum o de una Obsidiana sale por un riñón. La mejor tarjeta de crédito es aquella cuya primera cuota anual es regalada por el banco en una promoción. Antes de que nos cobren la segunda cuota anual, hay que darse de baja y apuntarse a otra promoción.

Consejo final:

Con el dinero “liberado” en un año de estos sencillos cambios de hábitos podemos irnos al bingo.

(Por cierto, Karl Lagerfeld no usa móvil porque es millonario, pero su asistente duerme con un iPhone cosido a cada mejilla).

—

Antonio Dyaz es director de cine

Foto: Nicole Pierce Photography reproducida bajo lic CC

El anuncio con el que Coca Cola dará a conocer su nuevo producto Menos es más no lo ha hecho ninguna agencia. Lo ha realizado una ONG. El producto de la compañía se lanza de la mano de Somos lo que hacemos, un movimiento social con el que comparte filosofía y que tiene como objetivo inspirar a las personas a hacer pequeñas cosas a su alcance para que el mundo sea un poco mejor.

La campaña, que dará comienzo la próxima semana en TV, gira en torno a los mensajes medioambientales del nuevo producto. Además, se han activado en diferentes redes sociales perfiles del producto y del movimiento para motivar a los consumidores a participar en el cambio.

-S+. Es la transcripción fonológica de Menos es Mas, la nueva marca que Coca Cola lanzará en España el próximo 23 de septiembre. Será la enseña más socialmente responsable de la compañía de la chapa roja y se presentará de la mano de We Are What We Do (Somos lo que hacemos), un movimiento social para promover el cambio a escala mundial.

En Coca Cola están convencidos de que no sólo los políticos, las instituciones y las grandes empresas pueden cambiar el mundo. También pequeños actos individuales de la gente corriente pueden ayudar a mejorar el planeta.

Su apuesta se llama Menos es más, una bebida concentrada -de cada pequeña botella se pueden elaborar hasta 2 litros de bebida- que se presenta en tres sabores: Ice Tea limón, Limón y Naranja. Basta con verter el concentrado Menos es Más en una jarra con capacidad suficiente para añadir agua hasta completar los dos litros de bebida. La idea es que al usar menos materiales de envasado se produzcan menos residuos.

Saffron ha sido la agencia encargada de la optimista imagen corporativa de este nuevo producto, que se centra en el trabajo del ilustrador Andrew Bannecker. A partir del 23 de septiembre darán comienzo las acciones de promoción de la nueva marca. Por el momento, Coca Cola ha presentado su nuevo producto al canal de distribución y ha iniciado una campaña promocional para bloggers en la página de Bloguzz.

Con la creencia de que acciones pequeñas x mucha gente = grandes cambios, We Are What We Do inició su actividad en el Reino Unido en 2004. Ahora se presenta en España de la mano de Coca Cola y con nombre traducido: Somos lo que hacemos.