En Guatemala sobran botellas y faltan ladrillos. En un país en el que no es fácil construir colegios se amontonan los envases de plásticos en los bordes de las carreteras. Algo falla cuando, por un lado, algo sobra y, por otro, algo falta. La ONG Hug It Forward observó la carencia y observó el exceso. La solución no tenía más remedio que encontrarse en el equilibrio. Habría que hacer colegios con botellas de plástico para sustituir los materiales de construcción que no tenían y eliminar los envases que le sobraban.

La organización empleó una alternativa al ladrillo llamada eco-block que consiste en llenar de residuos inorgánicos las botellas de plástico de bebidas y refrescos. La pieza sustituye al ladrillo como elemento de construcción y, para unir unos con otros, se utiliza una fina capa de cemento.

Hug It Forward, que ya ha levantado una docena de centros educativos, involucra a los niños en la construcción de las escuelas. Ellos recogen los envases PET de las calles y los rellenan con bolsas vacías de patatas fritas y residuos inorgánicos similares.

Es una forma de contribuir a la construcción del colegio y, a la vez, aprender la importancia del reciclaje y el cuidado del medio ambiente.

La organización lo plantea como un proyecto en el que “todos ganan”. El medio ambiente, porque se limpian las calles, el aire y el agua. Los animales, porque les quitan de la boca todos esos plásticos tóxicos que al final se acaban comiendo los perros, gatos, cabras, vacas… Los niños, por la educación que reciben, porque les ayuda a reducir su pobreza y porque les muestra que ellos pueden hacer grandes proyectos. La comunidad, porque todos contribuyen en un reto común y porque mejora la economía local.

La invasión del plástico
Existe una isla flotante de botes y residuos de plástico que navega por el Océano Pacífico. No sería de extrañar que un escritor de ficción con sentido común acabara escribiendo una historia de un planeta paralelo hecho a base de botellas PET. Pero antes de que eso ocurra, algunas organizaciones como Hug It Forward alertan del abuso de este material y proponen alternativas para convertir un residuo en una pieza aprovechable. Es la teoría que promueve el modelo económico de la Blue Economy, basada en imitar los procesos de la naturaleza porque no generan residuos.

La organización asegura que, según The New York Times, los estadounidenses consumen 30.000 millones de botellas de plástico al año y tiran 2,5 millones de envases cada hora, de acuerdo con la web de Florida City of Clearwater.

En los países en desarrollo, el consumo de refrescos y bebidas envasadas en plástico ha crecido notablemente en la última década porque representan los mercados con mayor crecimiento para muchas multinacionales. Según un estudio de Dumpsoftdrinks.org, citado por la organización, en América Latina el consumo de refrescos ha crecido de 108 unidades al año en 1986 a 235 en 2006.

En Africa, esta cifra aumentó de 18 en 1986 a 37 en 2006, y las predicciones apuntan a que la invasión de PET seguirá avanzando. Según la ONG, “las multinacionales de refrescos están planificando agresivas campañas de publicidad en países como México, Egipto y China. Muchas veces, dirigidas a los niños y los jóvenes”.

Visto en Good.

‘Hazte Bankero’, el nuevo eslogan que anuncia la salida a bolsa de Bankia resuena por todos lados. Resuena en los mupies, en los anuncios en televisión y en los carteles publicitarios de muchas ciudades. Pero hay un lugar donde este mensaje ha sido completamente usurpado. Cuando introduces ‘Hazte Bankero’ en Google, aparece un spot y varias noticias que hacen referencia a ello. Pero no precisamente con el mensaje que quería difundir el banco.

El anuncio que acapara el protagonismo se llama Luis es Bankero- spot de Bankia mejorado. Es el mismo utilizado por el banco en televisión pero con una importante diferencia. La locución ha sido cambiada con el siguiente mensaje:

“Luis es ingeniero. A Luis le iba muy bien en la burbuja inmobiliaria. Tanto que decidió hipotecarse para tener su propia casa. Hoy está aburrido de hinchar las colas del paro y el banco está a punto de quitarle la casa. Luis ya no quiere ser ingeniero. Ahora quiere ser BANKERO. Privatiza la caja con dinero público del rescate bancario. Proyectalás en un nuevo banco y sácalo a Bolsa. Intenta venderle las fracciones a la gente y ponte un sueldo de 10 millones. Bankia, juntos regalando la caja a la banca”.

Este anuncio ‘tuneado’ ya cuenta con más de 25.000 visitas (el medidor está congelado, lo más seguro es que sean cientos de miles cuando se actualicen los datos).

El anuncio original, en cambio, cuenta con 2.884 visualizaciones:

Una persona armada con un software de grabación y algunas dotes de locución ha logrado desplazar por completo una campaña con un presupuesto de cientos de miles de euros.

“Nos lo han puesto a huevo”, explica John Wood, creador de la parodia. “El rescate bancario nos parece uno de los mayores atracos de la historia”. Wood es director ejecutivo de Implicate.org, una agencia de publicidad activista que se dedica exclusivamente a hacer comunicación para organizaciones y proyectos con un fin social.

Forma parte de un creciente grupo de publicitarios desilusionados con la industria que buscan aplicar su creatividad para causas que ellos consideran más justas. Tanto él como su socio Martín Haas proceden del mundo de la publicidad. Trabajaron varios años en The Farm, propiedad de DDB.

“Hemos realizado proyectos para muchas multinacionales pero no nos sentíamos tranquilos con lo que hacíamos. Pero lo que nos gusta y hacemos bien es ser publicitarios. Por eso escogimos hacerlo para causas con las que sentimos afinidad”.

Solo trabajan para ONGs o ‘empresas verdes’. ¿Pero qué constituye para ellos exactamente una empresa verde?

“¿Entraría una empresa que se posiciona en este ámbito, como Acciona, en la lista?”, pregunto.

“No. Solo pueden ser empresas que respetan lo que predican”.

Sobre el modelo de negocio de Implícate también surge otra duda. Las agencias de publicidad normalmente hacen campañas para ONGs de forma prácticamente gratuita. A cambio reciben la oportunidad de hacer acciones que les permiten esmerarse más y ganar premios en festivales de publicidad. ¿Cómo se sostiene un agencia?

“Cobramos por nuestros trabajos. A nosotros no nos interesan los premios ni nos inscribimos en ellos. Ponemos en valor nuestra especialización en el campo. Estamos hablando de cifras muchísimo más bajas que la publicidad normal. Pero son suficientes para vivir de esto de una forma digna”, explica.

Esta entrevista se produce en un día en el que Bankinter acaba de anunciar una nueva hipoteca respaldada solo con la vivienda. Una iniciativa que rompe con la norma del mercado español, que obliga a los titulares de una hipoteca a responder con todos sus bienes. ¿Es el primer caso de una compañía respondiendo a las reivindicaciones del 15-M? ¿Es una muestra de que el activismo puede ayudar a cambiar las cosas en la banca?

“Es un caso de buen marketing que no es más que escuchar a tu público. Hasta ahora todos han visto esto como un filón. Es probable que ellos también pero es un paso positivo”, opina Wood.

Campañas de Implicate.org:

Game Not Over:

“Todos los días somos bombardeados con metira tras mentira publicitaria. Es hora de replicar, y para ello nace Geme Not Over, una plataforma para la organización de contracampañas que dicen lo que hay que decir pero nadie dice”.

La Gripe B

“A veces la guerra es necesaria”

Estas fueron las desafortunadas palabras pronunciadas por Obama al recoger el premio Nobel de la Paz, al mismo tiempo que EEUU enviaba 30.000 soldados más a Afganistán. Merecía una contracampaña…

Bank Man

Cliente: SETEM Finanzas Éticas

“El gobierno ha entregado miles de millones a los bancos. Recupera el dinero para la banca ética en este remake del clásico arcade”.

El cobrador del sur

Cliente: InspirAction

La bola de bolsas

Cliente: InspirAction.org

Pingüinos en Xanadú

Cliente: InspirAction.org

Recortes

Cliente: Por un Mundo Mas Justo

Era un día soleado en Vancuver. Los viandantes caminaban de un lado a otro y de pronto alguien colocó un Fotomatón gratuito en una calle de la ciudad. No pasó mucho tiempo cuando la primera persona entró, se sentó ante la cámara, pulsó el botón de la cuenta atrás y esto es lo que ocurrió…

Cinco, cuatro, tres… Aaaahhh!!! Una imagen de una mujer asustada gritando dio un susto tremendo a la persona sentada en el interior de la cabina. La foto capturó el instante. ¿Y qué conclusión se sacó de todo esto? Pues que “una foto de una persona asustada es suficiente para expandir el miedo”.

Esto es lo que la ONG canadiense Science World, dedicada a fomentar actitudes positivas hacia la ciencia y la tecnología, quería mostrar con esta acción ideada por la agencia Rethink.

Aquella mujer fue la primera. Pero después siguieron más y más hasta superar el centenar de personas que entraron a hacerse unas fotos. A la salida, además de un buen pasmo, se llevaron las fotos junto a una entrada gratuita para la exposición ‘Scream! The Science of Fear’.

La agencia se felicita por el resultado de esta acción, en este vídeo explicativo, porque “lo mejor de todo es que a nadie sufrió un ataque al corazón”.

El anuncio con el que Coca Cola dará a conocer su nuevo producto Menos es más no lo ha hecho ninguna agencia. Lo ha realizado una ONG. El producto de la compañía se lanza de la mano de Somos lo que hacemos, un movimiento social con el que comparte filosofía y que tiene como objetivo inspirar a las personas a hacer pequeñas cosas a su alcance para que el mundo sea un poco mejor.

La campaña, que dará comienzo la próxima semana en TV, gira en torno a los mensajes medioambientales del nuevo producto. Además, se han activado en diferentes redes sociales perfiles del producto y del movimiento para motivar a los consumidores a participar en el cambio.