Lo ha vuelto a hacer. Jonny Wan ha dibujado una serie de geometrías y las ha convertido prácticamente en un ser vivo. En esta ocasión es un dragón. Y a él se suman cinco iconos que representan algunos de los pilares de la cultura china para promocionar una exposición del Museo Británico llamada China, viaje al este.

La ilustración principal de todos los materiales de esta exhibición, abierta hasta el 9 de abril en el Weston Park Museum de Sheffield (Reino Unido), es esta cabeza de dragón. Un rostro, más bien. Algo por lo que el ilustrador siente debilidad.

“¡Me encantan las caras! Siempre me han intrigado. Cualquier otra parte del cuerpo puede dibujarse y resultar familiar a la imagen de ese mismo miembro en otra persona. El rostro, en cambio, es lo que nos hace únicos e irrepetibles. Cada semblante tiene su propia historia. Las caras de diferentes razas, culturas y civilizaciones me inspiran mucho. Es muy interesante observar cómo el arte ha ido representando los rostros a lo largo de la historia”, dijo el británico en una entrevista publicada en Yorokobu el pasado mes de abril.

El material promocional de la campaña, en la que el diseñador ha trabajado con la agencia The Cafeteria, se completa con cinco piezas que representan, cada una, un icono de la cultura china: Lengua y escritura, Comida y bebida, Juego y espectáculo, Festivales y creencias, y Tecnología e innovación.

La finalidad de la muestra es, según Wan, favorecer el entendimiento entre distintas culturas. En este caso, China y el Reino Unido.

Una abeja es una abeja. Salvo si vive en Reino Unido, donde además de un insecto himenóptero, es un agente económico. O, al menos, un ser que genera beneficios a la economía nacional. En el caso concreto de los polinizadores, unos 480 millones de euros al año.

La cifra ha sido extraída del estudio realizado por National Ecosystem Assessment (NEA) con el fin de determinar los beneficios económicos que reporta la naturaleza a la economía nacional.

El Gobierno de Cameron encargó el estudio con el fin de aplicar sus conclusiones a sus próximos proyectos en materia de planificación urbana y rural, según recoge BBC.

“La naturaleza es vital para nuestra existencia al proporcionarnos elementos tan esenciales como el agua, los alimentos o el aire limpio, pero también otros bienes culturales y beneficios para nuestra salud que no los apreciamos porque los obtenemos de forma gratuita”, afirma Caroline Spelman, secretaria del Medio Ambiente del ejecutivo británico al mismo medio.

Aunque el informe no tasa el valor económico que aporta la naturaleza en una cifra concreta, arroja algunos datos relevantes como los beneficios en materia de salud derivados de vivir en espacios verdes, que según el estudio rondan los 275 euros por persona al año, o los que dependen de la calidad del agua, cercanos a los 1.400 millones de euros.

Con este proyecto, el actual Gobierno británico vuelve a poner en tela de juicio la idoneidad de los actuales indicadores económicos basados en estimaciones como el PIB, al igual que ya hizo a finales del pasado año, cuando anunció la puesta en marcha de una encuesta con la que tratará de averiguar el grado de bienestar general de la nación.

La iniciativa, que tal y como asegura BBC, convierte a Reino Unido en el primer país que trata de determinar  de forma específica el valor económico del medio ambiente en un país, se une, además, a las realizadas por otros estados en defensa de los bienes naturales, entre ellas, la puesta en marcha por el Gobierno boliviano y que otorga a la naturaleza los mismos derechos constitucionales que al hombre.

“En Google a menudo pensamos que la velocidad es la killer application olvidada, el ingrediente que puede diferenciar a los ganadores del resto. Sabemos que cuanto más rápido ofrecemos los resultados, más útiles resultan los servicios para las personas”.

“Pero en un mundo de cambios acelerados, todos necesitamos tiempo para reflexionar. Think Quarterly es un espacio para respirar en un mundo ocupado. Es un lugar donde tomarte un tiempo y considerar qué está ocurriendo y qué es lo que importa”.

Esta reflexión es de Matt Brittin, managing director de Google en Reino Unido e Irlanda, para presentar el ¿libro? ¿revista? impresa que la compañía acaba de lanzar para directivos de grandes compañías en Inglaterra. No estará en el quiosco. La publicación, de edición limitada, es una medio de relación con las ejecutivos de las compañías que están liderando los grandes cambios en la actualidad. Aunque, desde el principio, el propósito es dar acceso de su contenido a cualquier persona, y para ello han creado la web de Think Quarterly.

Pura inteligencia. Pura reflexión. Think Quarterly abordará, cada trimestre, un tema en profundidad relacionado con el mundo de los negocios. La publicación contará con firmas de altos directivos y autores de prestigio para el desarrollo de los temas.

El primer libro, diseñado y editado por TCO London, está dedicado a la información. La temática aborda, entre otras cuestiones, el exceso de datos, el open data, la evolución del disco a la nube y la información como herramienta de ayuda a los países desarrollados.

Estuvo en la Cumbre del G-20 que se celebró la semana pasada en Seúl y lo estará también en la próxima reunión del G-8. No hay duda de que Reino Unido es una de las grandes potencias económicas y políticas. ¿Pero lo es también en materia de felicidad? El gobierno de David Cameron se ha propuesto comprobarlo mediante un índice que trata de medir el bienestar general de la nación.

De hecho, será la Oficina Nacional de Estadísticas británica la encargada de encuestar a los ciudadanos para evaluar el nivel de bienestar psicológico y medioambiental del país, según recoge The Guardian .

Fuentes del ejecutivo británico señalan al mismo diario que los sondeos podrían tener una periodicidad trimestral y, a diferencia de otros estudios similares, contarán con una muestra amplia y representativa de la sociedad británica. Aunque no avanza ninguna pregunta tipo, la misma fuente asegura que con ellas se tratará de conocer fundamentalmente el grado de bienestar subjetivo de los ciudadanos. Una información que posteriormente se tendría en cuenta a la hora de elaborar medidas políticas.

En un panorama como el actual y cuando aún resulta palpable el malestar de parte de la sociedad británica ante los recortes en el gasto público que hace apenas un mes anunció el gobierno de Cameron como parte de su plan de ajuste, la pregunta es ¿cuáles serían los resultados de realizarse la encuesta a día de hoy? La respuesta podría resultar obvia… O quizá no. Porque según el primer ministro de Bután, país pionero en instaurar un Índice de Felicidad Nacional Bruta, son precisamente las crisis las que nos ayudan a buscar formas de vida alternativas que nos pueden conducir a la felicidad.

El gobierno de Cameron sigue los pasos del francés, que el pasado año anunciaba su intención de crear un indicador adicional al Producto Interior Bruto (PIB) que tuviera en cuenta variables como la felicidad, la calidad de vida y la distribución de la riqueza. La medida fue sugerida al ejecutivo de Sarkozy por una comisión de expertos liderada por los Nobel en Economía Joseph Stiglitz y Amartya Sen. Junto a Francia y Reino Unido, Canadá es otro de los países que está estudiando poner en práctica una medida similar ¿Se sumará España al grupo?

A finales de marzo dos investigadores de HP, Sitaram Asur y Bernardo A. Huberman, presentaron en EEUU un ensayo sobre la utilización de los medios sociales como herramienta de predicción del futuro analizando más de 3 millones de tweets. En su tesis concluyeron que Twitter ofrece un barómetro muy eficaz para predecir si una película va a ser un éxito en taquilla o no. Ahora una agencia británica ha aprovechado el enorme cultivo de información que ofrece la red de microblogging con la creación de 10 Downing Tweets, una infografía viviente que aunque no dice tener las llaves del futuro sí permite tomar el pulso del sentimiento de los británicos acerca de las elecciones en tiempo real.

El site agrega todas las menciones que se producen en twitter de los diversos líderes y partidos políticos. Permite visualizar además las últimas actualizaciones de los 6 principales partidos, de modo que de un vistazo, te puedes hacer un idea de los temas que más están dando que hablar durante el día.

En la actualidad, se puede deducir que Nick Clegg es el político que más está dando que hablar seguido de cerca por el actual primer ministro Gordon Brown a pocas horas del segundo debate que se celebrará esta noche entre los principales candidatos.

Según Gail Dudlesten, CEO de twentysix, la agencia autora del site, el objetivo es intentar dar una visión global. “Queremos ver cómo el movimiento en Twitter captura el sentir de la nación durante este periodo electoral. El site permite a los usuarios participar en una encuesta online que proporciona datos al minuto. También ofrece la posibilidad de conectar con tu cuenta en Twitter para difundir la información allí. En algunas partes del site dirigimos el tráfico hacia el registro oficial del gobierno para que los usuarios se apunten a las listas electorales”.

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MyDavidCameron.com: Un generador de parodias publicitarias

Hay un diseñador que quiere hacer todo lo posible para que David Cameron, el líder del partido conservador británico, no llegue al poder el próximo 6 de Mayo, día en que se celebrarán las elecciones británicas. Se llama Clifford Singer y ha decidido tirar de lo que mejor sabe hacer para conseguir su objetivo: ha creado MyDavidCameron.com.

La página web pone a disposición de los internautas herramientas para rediseñar y parodiar los anuncios del partido de derecha. Cada vez que el equipo publicitario de David Cameron crea una campaña gráfica nueva, el site informa a sus seguidores en Facebook y Twitter. Posteriormente crea una plantilla para poder modificar el anuncio a tu manera.

Según Singer, la página cuenta ya con más de 250.000 visitas, un movimiento ayudado en gran parte por los medios sociales. Las mejores parodias se exponen en el site.

Preguntado por si responde a los intereses de algún partido, Singer niega alguna afiliación. “El site es voluntario, autofinanciado y no está conectado con ningún partido político”.

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Nick Clegg: ¿El Obama británico?

Las elecciones británicas han tomado un giro inesperado en las últimas semanas. Nick Clegg, líder del partido liberal, la tercera fuerza política en Reino Unido (y casado con una española), salió airoso del debate televisivo celebrado el pasado domingo con los principales candidatos a gobernar el país.

Clegg se posicionó cómo un golpe de aire fresco en un sistema político dominado por el bipartidismo (los laboristas y los conservadores que se han repartido el poder durante casi 90 años). Ahora, todo apunta a que ninguna de las fuerzas políticas podrá formar un gobierno mayoritario si las previsiones de voto se mantienen, lo que abre la posibilidad de crear un gobierno de coalición. En un intento (quizá exagerado) de resaltar su posición cómo revulsivo, hay quien lo compara ya con Obama. Aun así, todavía pueden ocurrir muchas cosas en las próximas semanas y cómo es habitual, la comunicación será un elemento clave.

“El gris pasó de moda. La tristeza se fue. Es hora de vivir nuestra vida en colores”. Es la declaración de principios de Dulux en su Let’s Colour Project y con él está reclutando a personas de Brasil, India, Francia y Reino Unido para pintar el mundo de otro color.

La marca de pintura ha emprendido este proyecto en estos cuatro países para animar a las comunidades de barrios sucios y grises a “pintar de color las calles, las casas, los colegios y las plazas” y transformarlos en áreas más habitables.

El primer encuentro para pintar algunas calles se produjo en Río (Brasil) los pasados días 12 y 13. París será el siguiente destino (19 y 20 de marzo). Londres después (26 y 27 de marzo) y finalmente Jodhpur (India) el 2 y 3 de abril.

Todas estas acciones y el proyecto en su totalidad se pueden seguir en el blog del proyecto, twitter, Flickr y mail.

Visto en Creativity Onlline.

Google está promocionando su navegador Chrome con una serie de vídeos. ¿Efectividad? No tenemos el dato pero lo que está claro es que la compañía está dejando por el camino una colección de cortos de excepción. La sede del Reino Unido acaba de publicar este nuevo vídeo.

En sentido inverso. Lo convencional es que lo analógico acabe convirtiéndose en digital. En este caso es justo al revés. Google explica las funciones de su navegador de forma analógica. La campaña es de Glue London y BBH labs.

Y una serie más. La compañía ha creado una serie de cortos para promocionar su buscador bajo el título Search Stories. Un bello ejemplo de crear historias mediante la evocación.

Amazon quiere pasarse al ladrillo. La tienda online está buscando localizaciones en el Reino Unido con el objetivo de llevar su marca al mundo físico, según informa The Times.

Update: Amazon ha desmentido la noticia según Reuters

Se dice que Amazon busca responder a la creciente demanda por los servicios ‘Click and Collect’. Esta forma de venta consiste en comprar productos online para posteriormente recogerlos en tiendas.

A medida que la compañía expande su oferta más allá de los libros y CDs, este servicio cobra más sentido para productos de mayor dimensión.

El reino del e-commerce, liderado por Jeff Bezos, ha construido un imperio que no sólo no ha sufrido la crisis, sino que ha salido reforzado con un aumento en las ventas y una capitalización de mercado que se sitúa alrededor de 40.000 millones de euros.

Además de ofrecer unos precios muy competitivos, la compañía es considerada una de los grandes pioneras empresariales en los medios sociales, según expertos como Clay Shirky.

Alfa Romeo ha hecho de Twitter el territorio de su última campaña para promocionar su modelo MiTo en Reino Unido. La marca ha lanzado un concurso en este microblogging para llegar al segmento más joven de su público como parte de una ambiciosa estrategia de marketing digital, después de anunciar el pasado febrero que destinaría el 40% de su presupuesto de marketing a online.

Paso 1 de la estrategia. La marca propiedad de Fiat hizo 1.300 stencils en varias ciudades de Reino Unido.

Paso 2. Alfa Romeo anuncia un concurso en el que pide a los usuarios que fotografíen estos stencils cada vez que se los encuentren por la calle y lo posteen en Twitter bajo el hashtag (etiqueta) #MitoStencil.

Paso 3. La compañía presenta su página de Twitter y va publicando tweets sobre cultura urbana, moda y tecnología para llegar a un público joven y urbano.

La finalidad de esta campaña es generar worth of mouth alrededor de la campaña y que sean los comentarios de los jóvenes los que acaben dando a conocer este modelo de Alfa Romeo.

La estrategia incluye también una campaña de e-mail marketing destinada a los clientes de Alfa Romeo y un viral que muestra el making of de los stencils en las calles de Londres.

El concurso se cerró el pasado 2 de noviembre y, por el momento, cuenta con 139 seguidores en Twitter. Las visitas del viral en YouTube apenas supera la centena pero no todo se mide en números. Queda saber cómo funcionará el buzz, el verdadero objetivo de la campaña.

El Gobierno finlandés acaba de introducir una ley que garantiza la banda ancha a cada uno de los 5,5 millones de habitantes del país. El plan inicial es garantizar a partir de mediados de 2010 el acceso a un 1 mega de banda ancha, según informa Cnet, y a partir de 2015, el objetivo es extender ese derecho a 100 megas.

La nueva ley finlandesa se aprueba poco después del lanzamiento de un estudio de PricewaterhouseCoopers en Reino Unido que indica que extender el acceso a internet a todos los habitantes de ese país en 2012 podría significar un ahorro de 1.500 millones de euros al Gobierno en costes de administración. Una medida que, además, ayudaría a la economía a generar más de 30.000 millones de euros.

La investigación ha recibido el respaldo total de Martha Lane Fox, fundadora de lastminute.com, quien, además, ha propuesto unas medidas interesantes para llevar a cabo esta iniciativa. Fox quiere convencer a los guionistas de Eastenders y Coronation Street, los culebrones más populares del país, a incluir escenarios en su programación que hablen de internet. La emprendedora ha admitido en una entrevista con The Guardian que la clave para incrementar la penetración radica en las iniciativas micro-locales más que en medidas a gran escala.

Aunque queda bastante camino por recorrer en España, hay algunos datos esperanzadores. El 54% de los hogares ya están conectados a internet. Nuestro país es, además, líder absoluto en la Unión Europea en penetración de internet móvil de alta velocidad.

Se llevaba pronosticando durante los últimos años y ya esta aquí. La inversión en publicidad online en Reino Unido ha sobrepasado a la de televisión en la primera mitad de 2009, según el último estudio de IAB y Pricewaterhouse Coopers en ese país.

A pesar de sufrir una contracción del mercado publicitario total de 16,6% (8.200 millones de euros), la publicidad online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.

En términos de market share global, la publicidad online británica acapara el 23,5% en relación al 21,9% de televisión.

Existen varias razones que han llevado a esta situación. En el Reino Unido la penetración de internet es superior a la media europea (70% vs 51% en España) y el público británico es muy asiduo al comercio electrónico, que fomenta la inversión en search ads en Google. La presencia dominante de la BBC, que no incluye publicidad, en el consumo de televisión también condiciona el mercado.

El estudio muestra además que la utilización de banners ha disminuido un 5,2% pero la publicidad en vídeo aumenta un espectacular 300%, lo que demuestra que la utilización de publicidad online más interactiva y más elaborada anima a los anunciantes a planificar en la Red.

¿Cómo se puede comparar la situación de Reino Unido con España?

En nuestro país, un 56% de los hogares navegan por internet, mientras que en Reino Unido esta cifra es de un 70%, según los últimos datos de Gartner Research. El mismo estudio pronostica que en España, un 62% de la población tendrá conexión fija en 2013, aunque este porcentaje podría ser más elevado si se producen otros factores que aceleren esa tendencia.

Los tiempos de crisis han acelerado el uso de e-commerce en Reino Unido, una modalidad que atrae a los consumidores debido a los buenos precios que encuentran en este tipo de transacciones. Esto a su vez aumenta la inversión de los anunciantes en publicidad en búsquedas y enlaces patrocinados. En España el comercio electrónico crece de manera sostenible, con 6.000 millones en 2008 (incremento de 30%) pero sólo un 7,1% de las empresas vende productos por internet.

La decisión de Zara de empezar a utilizar el comercio electrónico podría tener un efecto positivo sobre este dato.

Está claro que los 139,55 millones de euros invertidos en internet en España en los tres primeros meses de 2009 distan aún bastante del Reino Unido, donde el equivalente se sitúa en 450 millones de euros.

Pero si alguien cuestionaba este medio ya no hay que apoyarse en supuestos para demostrar lo que es y lo que seguirá siendo.

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