Se conocieron en 1997. Delphine Lalande y Lionel Besiau trabajaban como estilistas en una compañía de ropa casual. El tiempo iba pasando y cada nuevo diseño dejaba claro que entendían la moda de forma similar. Muy similar.

La amistad entre ellos se iba haciendo más sólida y, a la vez, surgía la idea de emprender algo juntos. La complicidad había llevado a Besiau a diseñar el vestido de novia de Lalande. La lógica dictaba ahora que esa misma visión de la moda y el negocio los llevara a crear una compañía juntos.

En 2006 abrieron una tienda de moda en París. Pero, al poco, decidieron que ya era hora de consumar sus sueños: crear una línea de ropa interior que combinase el concepto de comodidad con la sensualidad y la seducción.

La intención de vestir cómodo, a menudo, se asocia al denostado chandal y a prendas que no prestan ningún interés por destacar ni figura ni belleza alguna. Tampoco el hecho de estar en casa está indomablemente asociado a ir hecho un pintas.

Lalande y Besiau no veían lógicos estos sobreentendidos que, a menudo, parecen incuestionables. Los estilistas no habían encontrado hasta el momento ninguna línea de ropa que aunara confort y seducción. Así que… la crearon ellos.

La llamaron Vénus et Judes. La presentaron en enero de 2008 y, desde París, fue saltando por varios mercados hasta llegar a Japón. En unos meses, estarán en Nueva York y la marca se venderá, además, en Internet, según los diseñadores.

En un principio diseñaron ropa para mujer, hombre y niños. En la actualidad, “nos hemos centrado en las colecciones para adultos en casa”, especifican. “Queremos que se sientan a gusto y, a la vez, seductores cuando están en casa. Utilizamos tejidos suaves y sensuales como el algodón, la seda y la cachemira”.

Vénus et Judes buscan con estas prendas cambiar las escenas cotidianas en un dormitorio, una cocina, un salón… Esos lugares donde no es tan fácil encontrar a un hombre o una mujer interesados en embalarse en telas que les favorezcan porque, a menudo, reservaban las indumentarias más descuidadamente atrevidas para la privacidad del hogar.

Este artículo fue publicado en el Especial Moda de la revista Yorokobu de noviembre de 2011

Los clásicos fueron los primeros en meterse debajo de los pantalones. Superman, Batman, Riddler, Joker y Flash. Era la primera colección de Pull-in de ropa interior masculina en colaboración con Marvel. Para el próximo otoño e invierno los superhéroes se multiplican y, además, andarán bajo alguna falda también.

No es fácil ser una agencia de comunicación en 2011. El mundo está saturado de información. Los medios reciben unas… ¡¡¿¿400.000 notas de prensa al día??!! (quizá me he quedado corta…). Entre todo este ruido hay que cantar muy fino para que alguien se fije en tu voz. Ya no vale con contar cosas. Hay que contarlas muy bien e, incluso, ¡sorprender!

Este es el reto. Incumbe a todo el mundo (millones de personas hablan en blogs, foros, Twitter, Facebook…) pero, especialmente, a las empresas especializadas en hacer de altavoz. ¿La clave? No es una. Son dos. Qué cuentas y cómo lo cuentas.

La agencia de comunicación GyroHSR andaba reflexionando sobre este asunto cuando se le ocurrió algo. “Tenemos muchos clientes de business to business y tecnología. Nos apetecía trabajar para una marca distinta, una marca de ropa interior, Triumph. Fuimos a verles y les dijimos que queríamos colaborar con ellos en su comunicación. Les pedimos ropa interior y les dijimos que le haríamos unas propuestas”, cuenta Ana García-Hierro, directora general de esta agencia.

Su misión era hablar de una colección de Triumph llamada Shape Sensation. Una línea de prendas interiores para acentuar las curvas, para modelar y mejorar la silueta de una mujer (lo que antes se denominaba con esa palabra tan burda: “faja”).

Triumph esperaba un envío de una nota de prensa a los medios, como marca la tradición. Pero… “¿Una nota de prensa más? ¿Una nota de prensa sin más?”, pensaron en la agencia. Había que planear una estrategia al margen de los dictados del convencionalismo.

“Habíamos recibido una campaña internacional como punto de partida. No veíamos mucho sentido a las fotos. Eran modelos muy delgadas y en ellas no se podían apreciar curvas”, explica la directora. “Teníamos los datos de un estudio que hicieron antes de lanzar la campaña. Vimos que las mujeres jóvenes quieren sentirse cómodas y, a la vez, resultar sexys”.

¿Qué hicieron para contar esto con modelos reales y para llamar la atención en la bandeja de correo de los periodistas? Propusieron a Triumph ser ellas mismas (ese “ellas mismas” incluye a las profesionales de GyroHSR y a la directora de marketing de Triumph) quienes vistieran la ropa interior y hacer una gráfica publicitaria mostrando la colección.

A Triumph le gustó la idea. Quedaron en la oficina madrileña de GyroHSR e hicieron la sesión de fotos. Enviaron la nota de prensa y… objetivo conseguido. La foto ha sido publicada en Daily Telegraph (sección business), Campaign y muchos otros medios españoles.

En esta gráfica aparecen, de izquierda a derecha, Carolina Comas (directora creativa de GyroHSR), Ana García-Hierro (directora general), Begoña Cuadrado (directora de cuentas) y Esther Custoja (directora de marketing de Triumph).

Pero Yorokobu no se conforma con publicar el anuncio. Ya que se ponen, ¡que muestren el making of!

Superman enamoró al mundo porque volaba y porque era el bueno frente a un malo. Pero también porque llevaba los calzoncillos por fuera. Superman, con los gayumbos por dentro, como todo el mundo, no hubiese sido lo mismo.

Diesel, también como todo el mundo, lo sabe. La marca lanzó una nueva colección de ropa interior con colores gritones y cuando se vio ante ella dijo: ¿Cómo hacemos ahora para darlos a conocer? Llamó a DoubleYou y la agencia le dijo que, dada la potencia cromática de las prendas, lo mejor era “ponerlas orgullosamente a la vista de todos”, según explican en una nota de prensa.

Paso 1. Los calzones por fuera.

Alguien tenía que exhibirlos. Y si ya lo hizo Superman y triunfó, ¿por qué no inventar una galería de nuevos superhéroes que vistieran la ropa interior de Diesel? DoubleYou creó una serie de personajes inspirados en los cómics y las series de TV americanas de los años 70, los llamó Diesel Fresh & Bright Superheroes y a cada uno le otorgó un superpoder asociado al color de su ropa.

Paso 2. Una nueva galería de superhéroes.

Después los llevó a la web Diesel.com/freshandbright y los dejó ahí para que fueran siendo descubiertos por todo el que entrara a la página. Aquí están Mr. Naker (el hombre que desnuda a las mujeres en su mente), Lalalady (la diva que convierte a sus oponentes en fans), Supperman (el héroe que se abre puertas allá donde vaya), Miss Dismiss (la mujer inaccesible que sabe mantener a los hombres a distancia), Iron Boy (el hijo oculto de Iron Man) y también Dr. Score, Visible Woman y Mistress of Puppies.

Paso 3. Hacer su mundo en una web.

Y cuando alguien entra en Diesel.com puede experimentar con el superpoder de cada personaje. Puede intentar quitarle su traje y hacerse con su poder (su modelo de ropa interior), y viralizarlo después por Internet y las redes sociales.

DoubleYou ha contado en esta campaña con la colaboración de The Mushroom Company y el fotógrafo Robert Bartholot.

Prendas elaboradas a base de basura reciclada, ropa creada con proteína de leche… aussieBum, la marca australiana de ropa interior masculina, se apunta a la tendencia de usar materiales naturales y reciclados con el lanzamiento de una línea de slips y boxers elaborada con fibra de plátano.

Para crear las prendas, la marca ha utilizado un proceso que aprovecha los desechos de un platanero. El tejido se elabora dejando que se seque la parte más blanca de la piel del tronco para luego poder crear hilos libres de todo efecto químico. El resultado es un tejido natural que, según la compañía, no produce alergias y facilita la transpiración.

Desde su fundación en 2001, la marca ha saltado a la fama, especialmente entre el público gay, por diseñar ropa interior y bañadores que resaltan los atributos masculinos.