La mayor habilidad de Enric Nel-lo en su primer trabajo era ‘ cagarla continuamente’. Pero su jefe, Javier Mariscal, vio algo en él que le llamó la atención. Su olfato no le engañaba porque hoy Enric Nel-lo es uno de los creativos más prestigiosos que hay en España.

Miguel García Vizcaíno, fundador de Sra. Rushmore, entró como becario en El Corte Inglés mientras estudiaba publicidad. El que le dio la oportunidad fue Juan José Gómez Lagares. García Vizcaíno presentó una campaña y esa fue la primera vez que El Corte Inglés produjo un trabajo de un becario, que, claro, dejó de serlo.

Amor a primera vista. Antonio Montero, hoy vicepresidente creativo de Grey España, tenía un no sé qué que fascinó a Ángel del Pino, director creativo de McCann Erickson hace dos décadas. El enamoramiento se tornaba odio en cada fiesta de Navidad, en la que Antonio acaparaba la atención femenina, pero  eso no mermó su fe en él.

El Club de Creativos ha grabado los testimonios de estos tres jefes, en los que cuentan lo que les llevó a dar el primer empleo a los que hoy son tres creativos publicitarios consagrados, y sus declaraciones se han convertido en una campaña para promocionar su Bolsa de Trabajo. “Apelamos a esas tres figuras consagradas para que repitan lo que en su día hicieron sus primeros jefes y den la oportunidad de jóvenes talentos, en este caso poniendo sus ofertas de empleo en la bolsa de trabajo del c de c”, señala Concha Wert, gerente del Club.

Ser útil en la creación de empleo, especialmente de los jóvenes, siempre ha sido una de las prioridades del Club de Creativos. Por eso dispone desde hace años de una Bolsa de Trabajo basada en la fórmula de oferta abierta: cualquier persona puede poner su oferta en la bolsa del c de c directamente. “A partir de ahora, serán los socios del c de c, los que primero reciban las ofertas, pero seguidamente se difundirán a través de nuestras redes sociales”, explica Wert.

La campaña es obra de Pablo González de la Peña y de Arturo Benlloch.

Los conceptos más simples tienden a funcionar sin muchas más zarandajas. Cuando alguien tiene como máxima preocupación saber en qué parte de la playa recibe su masaje, lo normal es que quiera contarlo. Por supuesto, quien escucha esa historia estará, a su vez, frito de envidia. Con una vueltecita más tenemos el concepto que ha utilizado Sra. Rushmore para crear la campaña de hoteles Iberostar para esta temporada.

La envidia como motor humano funciona desde que el mundo es mundo. Este pecado capital es el protagonista de anécdotas impagables. Luis Miguel Dominguín, tras compartir colchón y edredón con Ava Gardner, se levantó a toda prisa, en se enfundó los pantalones y se dispuso a salir por la puerta de la habitación. “¿Dónde vas?”, le espetó la actriz. “¡A contarlo a mis amigos!”, respondió el torero. Todo dicho.

Conexión Iberostar es el nombre de la nueva campaña de la cadena, y está tremendamente centrada en el online. “La idea es transmitir las experiencias que tienen los clientes en las instalaciones de Iberostar”, explica Carlos Murillo, director de cuentas interactivo de Sra. Rushmore.

Hace un año era Antonio Banderas el que protagonizaba la campaña. En Sra. Rushmore pensaron que quien mejor puede explicar lo que se siente es quien disfruta de la experiencia. “Al final es el cliente el protagonista de las vacaciones. Además, es quien mejor puede contar a las personas que les rodean cómo lo están pasando”, dicer Murillo.

Dicho y hecho. El equipo de la agencia creativa se fue a algunos de los resorts de la cadena como el de la Riviera Maya o el de Punta Cana, y pusieron a los clientes delante de la cámara para que contaran cómo estaban. “Les hemos dicho que envíen un mensaje a la persona que quieran y que, directamente, les saquen envidia”, señala Murillo. “La idea es que los destinatarios del mensaje sean grabados mientras reaccionan al ver ese mensaje y puedan grabar una respuesta a través de su webcam creando así un contenido bastante viralizable”.

Sra. Rushmore ha creado cien videomensajes para el mercado español y otros cien para el estadounidense. “No hemos tenido problemas para hacer participar a los clientes. Están a gusto, así que aceptan contar su experiencia de buen grado”, dice Murillo.

Fake Trip, la campaña en redes sociales

La campaña tiene su cara también en redes sociales. Tinkle ha lanzado Fake Trip, un concurso en Facebook en el que, a cambio de un mensaje en el que el usuario simula estar de vacaciones en uno de los hoteles, opta a diversos premios en forma de viaje y estancia.

A Fake Trip le seguirá #Startrip, otra iniciativa a través de la cual serán los potenciales clientes los que propongan que harían en un viaje a los destinos de Iberostar. Será a partir del 2 de noviembre.

Lleva en el paro más tiempo del deseado. Cansada de recibir como respuesta frases como “las crisis nos ha cortado las alas” o “nos han cortado el grifo desde internacional”, la creativa publicitaria Esther Abengozar no ha tenido más remedio que terminar haciendo lo que hacen muchos: regalar su tiempo y trabajo. Pero de una forma distinta.

Su idea consistió en hacer varias supuestas campañas de publicidad, tanto de TV como de gráfica, para determinados clientes de cuatro agencias: Sra Rushmore, SCPF, Remo y Vitruvio Leo Burnett, y mandarlas, el día de Reyes, a sus respectivos directores creativos ejecutivos.

¿Qué quiere conseguir Esther con este regalo de reyes? Lo primero, recalcar sus ganas de trabajar, y lo segundo, dejar claro que hacer publicidad es lo que más le gusta y que no deja de pensar en ideas creativas a realizar, tanto si está en la silla de la agencia como si no lo está.

“Me ha encantado ‘regalar’ mis trabajos a estas agencias, poder estar frente a sus directores creativos presentando mis ideas, aunque por el momento haya sido sólo de forma virtual. Pero lo que más me ha gustado ha sido darme cuenta al hacerlo que realmente soy feliz y disfruto haciendo publicidad”. Así de elocuente se muestra Esther cuando explica sus simulacros de campaña para clientes como Ikea, Aquarius, Bancaja, Tampax o Supermercados Dia.

Trabajos enviados a SCPF

Trabajos enviados a Sra. Rushmore

Trabajos enviados a Vitruvio Leo Burnett

Trabajos enviados a Remo

Ron, Derrick, Ray y Shujaa, cuatro americanos inocentes que por diversos motivos pasaron años en el corredor de la muerte, se han convertido en los protagonistas de la última campaña de publicidad de Aquarius. Sus otros protagonistas, Félix Muñox, director de marketing de Coca Cola, y Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, hablan de la parte más emotiva de esta campaña.

Eran inocentes pero fueron declarados culpables y durante muchos años estuvieron en el corredor de la muerte en Estados Unidos. Ahora gracias a la campaña de lanzamiento de Aquarius Libre, Ron Keine, Derrick Jaminson, Ray Krone, Shujaa Graham han recorrido el Camino de Santiago como experiencia para reencontrarse con el ser humano.

Los cuatro deciden hacer el Camino de Santiago, invitados por Coca Cola y Sra. Rushmore, por todo lo que el camino significa: liberar su emociones, reencontrarse con ellos mismos y volver a confiar en el ser humano. Para los cuatro protagonistas era la primera vez que visitaban España y para algunos también la primera que salían de su país. Toda una experiencia llena de vivencias positivas.

El mensaje final, idéntico al que lleva años lanzando la marca Aquarius: espíritu de superación del ser humano y cómo este, a pesar de las adversidades, es capaz de perdonar, volver a confiar en él y en sus semejantes.

Sentimientos a raudales. En el anuncio final. Y en todo el proceso de producción, según cuentan sus máximos responsables, Miguel García Vizcaíno y Félix Muñoz.

Un grupo de peregrinos en el Camino de Santiago y una historia de convivencia y superación. Es el argumento del último anuncio de Aquarius. Pero esto no sería suficiente para una marca que no se cansa de recordarnos que el ser humano es extraordinario. Por eso, son un grupo de personas sin hogar las protagonistas de la última campaña de esta marca de Coca Cola.

Después de recurrir a Justo Gallego y su catedral sin planos, a los enfermos mentales de Radio Colifata y al diseñador de ataúdes de fantasía de Ghana, saber quien protagonizará el nuevo anuncio de Aquarius es una de las noticias esperadas en el sector. Como antes lo era Freixenet.

Que la acción iba a transcurrir en el camino de Santiago parecía obvio, después de la presentación hace un mes de la botella peregrina de la marca, que recorre los más de 700 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago en manos de voluntarios. Lo que ha desvelado hoy Coca Cola es que son un grupo de personas sin techo de la Fundación Rais los protagonistas de la última campaña de Aquarius.

Tras recordar las actividades y ocupaciones de los protagonistas de las anteriores campañas, es fácil pensar que el nuevo anuncio ha perdido originalidad. Todos conocemos el problema de la gente sin hogar. Sin embargo, según los responsables de la marca, la campaña ha ganado en emotividad y cercanía. Sra. Rushmore vuelve a firmar la nueva entrega publicitaria de Aquarius.

El grupo de peregrinos sin hogar protagonistas de la campaña forma parte de la iniciativa “El  Camino de los Encuentros”, un programa desarrollado por la Fundación RAIS que tiene como objetivo dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social de una vivencia única donde puedan, además de fortalecer sus habilidades sociales y de autoestima, vivir un encuentro con los demás y consigo mismo.

Un buen amigo que se inicia (pobrecillo) en el mundo de la moda y la ropa deportiva a gran escala y por Internet me dice: “Quiero hacer una estrategia de Internet, publicidad y una superpágina web para mi empresa. Tú que eres de marketing, ¿me ayudas a buscar una agencia, de las buenas, de las grandes, para hacerlo y para lanzarlo a lo grande?”.  “Por supuesto, -respondo- conozco muchas, las mejores”. Él, que es de Zaragoza y por lo tanto rotundo, sentencia: “Entonces veamos sus páginas web a ver qué saben hacer…”

Cincuentón, hecho a sí mismo, empresario de raza, pudiente y ni papa de inglés, mi amigo es de los que no cree en los leasing, los renting y otros trucos porque al final el tractor se lo quedan siempre ellos.

Yo me sentí como culpable de antemano, sentí como si las agencias me fueran a dejar mal. Cuando alguien así, escéptico por naturaleza, te da una oportunidad te apetece deslumbrarle. Como a veces el sector sorprende con cosillas, pensé que podría encontrarme cualquier cosa, desde un powerpoint con links hasta algo experimental… ¿y cómo le explico al herrero que no me dé con la cuchara de palo en los morros?

Le hablo del ranking de infoadex. “Cualquiera de estas hará maravillas con tu proyecto. El nivel en España es impresionante”.

Pues venga, al ordenador. Tecleo en Google “agencia de publicidad”, esperando tener toda la lista de las principales a mano compitiendo entre ellas en SEO, pero en la página 15 de Goooooooooogle sigue sin salir ninguna de las que busco, así que desisto…

Empezamos por la web de McCann, que es la gran corporación publicitaria, solvente, reputada y eficaz… pero cuánto he echado de menos divertirme viéndola! En realidad, aunque busco “McCann.es” es la web internacional  y en España se estilan poco las fotos de los CEO´s con frases debajo. Mi amigo reconoció muy bien a los clientes así que apuntó un número de teléfono.

Ogilvy.com. Sin ser una web comercial al uso tiene lo imprescindible de credenciales, pero realmente es un enorme agregado de ideas y experiencias donde pasar horas viendo y aprendiendo… yo disfruto mucho hasta que veo que mi amigo bosteza pero me pregunta si se escribe con “b” o con “v”…se que le ha gustado.

Siendo de las primeras DDB prometía… pero creo que el gesto de mi amigo fue de simple conformidad. Grey, en cambio, tiene un primer pantallazo normal, pero de pronto engancha, tiene unos animadores bastante cachondos, de hecho mientras veíamos campañas, testimoniales, clientes y datos, estábamos desando que salieran de nuevo. Apuntada también.

Young & Rubican le pareció también ganadora, enorme foco en su trabajo mas allá de las credenciales, sencilla, vistosa y eficaz. Ruiz Nicoli Lineas es un alarde de colores, perfecto para explicar su concepto de Rock and Love y su visión de las cosas aunque el cuello se le quedara resentido.

Para cuando llegamos a Publicis y Tiempo BBDO estaba ya cansadillo, pero leyó de pe a pá con cara de ilusión.

Pero se despertó al pelearse con la burbuja de la web de TBWA…”!estate quieta!”, decía. Seguimos y nos subimos al ascensor de la web del grupo de Euro RSCG y del tirón a la casa de la Sra. Rushmore, que casa, que de cosas, que musiquilla, si casi olía a té la pantalla.

Leo Burnett es divertida, apetecible y publicitaria…  ¡que caos tan bien ordenado! perdonad amigos os he dejado la página hecha un cromo y llena de garabatos, ¡que desastre! Tapsa,  igual de efectista pero en sencillo, puntúa también… calculo que con notable alto. Apuntadas ambas en la memoria de mí amigo.

SCPF es SCPF y eso se nota. No es una página web, es una entretenidísima conversación, lisa y llana que recomiendo. ¡Cuánto saben de dejar buen sabor de boca y sonrisa mental!

Estuvimos un par de horas y vimos las primeras del ranking hasta que no pudo más y lo admitió: “Son alucinantes”.  Luego hablamos de las que no salen en los rankings, tipo Carlitos y Patricia, Honest & Smile… pequeñas pero atiborradas de ideas…le desbordé, en un par de horas vio más publicidad y buenas ideas que en toda su vida.

En fin, una experiencia que recomiendo a cualquiera. Es una delicia comprobar las distintas propuestas de ideas, los conceptos y las formas, el ritmo y la personalidad de cada una.

En lo que a mi respecta, gracias por ilustrar tan bien con el ejemplo el valor de la publicidad, el diseño y la actitud ante las cosas. Era obvio que tenía que ser así, pero admito que dudé… Y estad prevenidos si os llama un tipo de Zaragoza bastante recio en las formas, y una rotundidad pasmosa, estad preparados para dar respuestas concretas como se las daríais al director del colegio.

P.D: Buen trabajo bgmedia. Salís antes incluso que la definición de agencia de publicidad en Wikipedia (impresionante descripción). Me pregunto: ¿cuántos posibles clientes rotundos harán algo tan simple como buscar una agencia en Google?

Los chicos de Creativos en el paro han leído en El País que la tasa de desempleo supera ya el 20%. No hace falta ser muy listo para saber que la realidad es ésta. Pero con ella hay dos cosas buenas. Una, que desde el punto en el que estamos sólo se puede ir a mejor. La segunda, que en el caso de haber sido despedido, podemos utilizar la energía del impacto y aprovechar el momento para diferenciarnos.

Eso piensa el director creativo interactivo de Sra. Rushmore, Ezequiel Ruiz, que lo tiene más que claro:  ”Si me despiden, qué sea por algo gordo”. Ruiz considera que estamos en el mejor momento para hacer algo diferente, algo tuyo, pues la “tasa de creatividad” es altísima en tiempos chungos. “Así que, a mover los culos”.

Puede que llegue sucia. Es posible que se rompa. O que se pierda. También puede que llegue intacta. Cualquier cosa puede ocurrirle a una botella de Aquarius que hoy empieza el ‘Camino de Santiago’. La marca de Coca Cola es la bebida oficial del camino y la primera firma comercial que hace el camino de los peregrinos. Un blog y las principales redes sociales permitirán seguir las peripecias de esta botella peregrina.

Como dice Aquarius, el ser humano es extraordinario. Por eso la marca ha confiado el devenir de la botella en la buena voluntad de los peregrinos, que, de forma desinteresada, se muestren dispuestos a portar la botella -1,5 kilos a añadir al peso de su mochila- durante algunos tramos. La botella recorrerá los 750 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela por el camino francés. “Los peregrinos se irán pasando el testigo hasta que el 15 de mayo la botella complete el recorrido… si lo consigue”, señala Carmen Lorenzo, responsable de publicidad de Aquarius.

También dice Aquarius que el ser humano es imprevisible. Vamos, que lo que le pueda ocurrir a la botella es una incógnita. Y sin embargo, la marca se mantiene fiel a sus principios. “Los consumidores han decidido siempre lo que querían hacer con Aquarius”, indica Paloma Cruz, brand manager de la marca, “ellos decidieron que no era sólo una bebida para deportistas o que era recomendable para combatir problemas gástricos, y han llevado a Aquarius a convertirse en la tercera marca de bebidas más consumida en España. Si siempre hemos confiado en ellos, ahora no podíamos dejar de hacerlo”.

Un bloguero anónimo será la voz de la botella. Irá acompañado de un equipo audiovisual y entre todos se encargarán de contar el día a día de la botella. “Un blog ubicado en el site de Aquarius resumirá el encuentro de la botella con los peregrinos, sus historias personales y todas las vivencias que juntos compartan hasta que la botella logre su objetivo”, apunta Marta Palencia, directora de cuentas de Sra. Rushmore, agencia responsable de la campaña.

La experiencia de esta botella peregrina se trasladará también a redes sociales. Según Edu de la Herránz, responsable de la división online de la misma agencia, el minuto a minuto del recorrido podrá leerse en Facebook, Tuenti y Twitter. Además, la botella estará permanentemente geolocalizada a través de Foursquare y se ha creado una página en YouTube donde podrá verse todo el material audiovisual realizado.

A mediados de mayo, cuando previsiblemente la botella haya terminado su recorrido, dará comienzo una campaña de publicidad convencional. Pero mientras dure el peregrinaje, se producirán distintas acciones de branded content. Aquarius será parte del contenido de la programación de distintos espacios de Antena 3TV y Onda Cero.

Aquarius siempre se ha caracterizado por contar historias reales. Justo Gallego, Radio Colifata o el diseñador de ataúdes de fantasía de Ghana son los mejores ejemplos de hasta dónde puede llegar el ser humano cuando se lo propone. Cada día se escriben millones de historias en el ‘Camino de Santiago’. Aquarius quiere ahora recogerlas y formar parte de ellas.

Acabo de volver de Buenos Aires. Cada vez que un rodaje me lleva para allá me hace uno de los tipos más felices del mundo. Adoro esa ciudad, ese país. Y, cómo no, su publicidad.

Los bloques de anuncios, en bruto, son insoportables en todas partes del mundo. No hay quien se libre de un plano ralentizado de melena suave. Pero en la mayoría de los que vi en antena había algo. Una intención, una búsqueda. Bien, vale, no pasarán a los anales de la historia. Pero los que nos dejamos las canas en esto a diario sabemos distinguir lo que es una campaña de lo que podía haber sido en caso de que el autor tirase de oficio. En briefings desalmados como medicamentos, causas de concienciación social, etc, se notaba ese toquecito que da la presión del “hay que intentarlo siempre”.

Periódicamente se escriben diatribas que comparan el talento de allá y de aquí. Y creo que no son ecuánimes. Nos escudamos en los formatos, en los actores, etc…Pero, mal que me pese, creo que no hay color. Son excusas de medio pelo. Me encantaría que aquí flotara el talentazo, el desparpajo que huelo en Argentina. Y el elogio incluye también a clientes. A ese tipo que aprobó varias ejecuciones de Banco Hipotecario que son una obra maestra…le besaría.  O a los de Mamá Lucchetti, o  Arnet, o Rexona o tantas otras…y observen que no me remonto a la época de Agulla&Baccetti.

Por supuesto que en España hay tres o cuatro talentazos sobrenaturales. Pero en la última década Argentina se ha juntado con una generación equivalente al centro del campo de nuestra selección. Una conjunción astral, una casualidad, o fruto de una cultura, no lo sé. Sí que sé que (para mí) Carlos Bayala es la re-hos-tia. Y Anselmo, Wilhem y quince o veinte más.

Cómo envidio ese desparpajo, esa apuesta por hacer que la gente disfrute con la publicidad. Sin el maldito axioma de La Gente Eso No Lo Entiende. Con barra libre de humor y surrealismo. Y no hablo de cara a festivales, ojo. Creo que eso tiene muuuuucha más pegada en la calle que las concatenaciones de check lists que dan muy bien en los focus. De hecho, la chica que nos guiaba en nuestra estancia no trabajaba en publicidad. Pero hablando de anuncios que le habían gustado, me sorprendí escuchándole un montón de campañas maravillosas que, claro, habían llegado hasta aquí. Ella era Gente. Y las campañas eran tan divertidas, tan memorables y tan brillantes que formaban parte de la calle.

Esto me rondaba a la hora de ponerme a escribir este post, siempre falto de tiempo. Siempre pienso que no tengo absolutamente nada interesante que aportar. Que, de hecho, somos ya demasiados los que escribimos en publicaciones, mesas redondas, debates del sector. Que sobran opinadores. Y falta brillo.

César García, director creativo ejecutivo de Sra. Rushmore

Mahou, Burger King, Coca Cola, Labuat, Spotify, Uniqlo y el banco Axion. Son los siete premiados en la tercera edición del Inspirational Festival, de IAB.
El festival de Publicidad Interactiva de IAB no tiene una estructura de categorías. Premia las campañas o proyectos que el jurado considera inspiradores. En la edición de 2009 los galardonados han sido:

Mahou. Por la campaña de Calle de la madre que parió a Casillas, de la agencia Sra. Rushmore.

Banner Concerts. Es una campaña del banco Axion diseñada por la agencia belga Boondoggle.

Burgur King. Por su acción Whopper Sacrifice, creada por Crispin Porter + Bogusky.

Uniqlo. Por su comunicación.

Labuat. Un microsite de la agencia Herráiz&Soto para promocionar al grupo de música Labuat.

Coca Cola. Por la campaña Destapa la Felicidad, de la agencia McCann Eriksson

Spotify.

El jurado de esta edición ha estado formado por:

Javier Navarro, director general de Havas Digital (presidente del jurado)
Kuki Bastos, director general creativo de Publicis Modem
Hugo Olivera, director creativo de Mccann Digital
Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España
Joshua Novick, director general de Antevenio
Miguel Ángel Vizcaíno, director general creativo de Sra. Rushmore
Francisco Rodríguez, director digital de Coca Cola
Javier Batanero, digital marketing manager de La Caixa
Cyrill Zimmerman, fundador y CEO de Hi-Media

El modelo de búsqueda de información ha experimentado un gran cambio en los últimos años: del tradicional soporte en papel, a Internet, y de Páginas Amarillas como medio decano y número 1 del sector, al buscador Google, receptor de todas las fugas de la popular guía. La estrategia de MPG para frenar esta tendencia recibió dos oros en los premios Eficacia: uno en mejor uso de medios y en mejor uso de la investigación

Para frenar esa tendencia y competir en el nuevo entorno, la compañía se propuso mejorar sus atributos de marca y potenciar sus canales digitales. MPG centró su campaña en la facilidad y rapidez de uso del producto. “Lo quiero, lo tengo” fue el claim de un formato publicitario nunca antes utilizado por Páginas Amarillas: el Consumer Generated Branded Content. Implementado en el programa de Pablo Motos, “El Hormiguero”, los telespectadores, a través del site de Páginas Amarillas , retaban al equipo del programa a realizar pruebas en directo con productos y servicios localizados en la guía.

El número de usuarios de  la web se incremento en un 47% sobre los objetivos fijados y todos los atributos clave de la marca experimentaron un incremento medio del 23,5%. La cobertura de la campaña fue del 98% en Madrid y Barcelona y del 90% en el resto de España. El site loquierolotengo.es acumuló 580.000 páginas vistas, 170.000 visitas y 65.000 vídeos descargados. El número estimado de participantes fue de 2.000, responsables de los más de 3.500 retos publicados.

Puedes ver la estrategia completa en la página de MPG.

Mahou 5 Estrellas by Sra. Rushmore

Durante el verano de 2008, Mahou se centró en la Eurocopa a través de su patrocinio con el portero de la selección española Iker Casillas para conseguir asociar la marca al fútbol y robar el protagonismo a Cruzcampo, patrocinador oficial del equipo. Sin embargo, había un “pequeño” problema: no era patrocinadora, no tenía presupuesto y todo debía quedar resuelto en… ¡dos días! La solución que propuso Sra. Rushmore fue recompensada con un premio Eficacia de Oro en el apartado de comunicación comercial.

La estrategia de Sra. Rushmore consistió en poner una calle a la madre que parió a Casillas por tener un hijo tan buen portero. El mismo día de la final –el 29 de junio– sin saber todavía si España ganaría o no la final de la Eurocopa, la agencia repartió flyers y placas reales en distintos barrios de Madrid, con especial incidencia en la plaza de Colón, lugar elegido para festejar las victorias de “la roja”.

Una vez España se hubo hecho con el título, se emitió por televisión un spot de bajo presupuesto en Cuatro, lanzándose a su vez una plataforma web para que los aficionados se sumaran a la causa de poner una calle a “la madre que parió a Casillas”.

Al cabo de sólo 9 días, la web lacalledelamadrequeparioacasillas.com, creada para la ocasión, registró 115.000 visitas. De ellas, casi un 40% dejó su firma (43.500 personas) de apoyo, y el conjunto de éstas se envió al alcalde de Móstoles de la mano de un corredor de maratón. La iniciativa apareció en casi todos los medios de comunicación y blogs. Tras la campaña, Mahou se convirtió en la marca de cerveza más asociada al mundo del fútbol, por delante de sus rivales.