Fíjate bien. Parece que no está ahí pero, si eres paciente, lo verás aparecer. A veces, los que esperan tienen premio. Sólo pasa a veces, aunque debería ocurrir siempre. Fabrice Wittner alargó sus miradas con la cámara en Vietnam y creó etéreas figuras de luz a partir de plantillas recortadas que rechazan esa la discriminación de unos ciudadanos a otros.

No es la primera vez que Fabrice jugaba con plantillas. Un año antes, en Nueva Zelanda, esbozó a solitarios personajes en los devastados escenarios creados por el terremoto de Christchurch. Enlightened Souls volvía a poner a los que se fueron eb el lugar en el que habían vivido hasta poco antes.

Cuando se vio con un poco de tiempo libre en Vietnam, volvió a darle una vuelta a la idea. “Observé como en Vietnam, los turistas que pasaban por las ciudades miraban de manera estirada y exigente a los habitantes de las montañas”, cuenta en su perfil de Behance. “Pensé que sería divertido poner a algunos niños de las zonas rurales a vagar por las calles de Hanoi”.

Alfa Romeo ha hecho de Twitter el territorio de su última campaña para promocionar su modelo MiTo en Reino Unido. La marca ha lanzado un concurso en este microblogging para llegar al segmento más joven de su público como parte de una ambiciosa estrategia de marketing digital, después de anunciar el pasado febrero que destinaría el 40% de su presupuesto de marketing a online.

Paso 1 de la estrategia. La marca propiedad de Fiat hizo 1.300 stencils en varias ciudades de Reino Unido.

Paso 2. Alfa Romeo anuncia un concurso en el que pide a los usuarios que fotografíen estos stencils cada vez que se los encuentren por la calle y lo posteen en Twitter bajo el hashtag (etiqueta) #MitoStencil.

Paso 3. La compañía presenta su página de Twitter y va publicando tweets sobre cultura urbana, moda y tecnología para llegar a un público joven y urbano.

La finalidad de esta campaña es generar worth of mouth alrededor de la campaña y que sean los comentarios de los jóvenes los que acaben dando a conocer este modelo de Alfa Romeo.

La estrategia incluye también una campaña de e-mail marketing destinada a los clientes de Alfa Romeo y un viral que muestra el making of de los stencils en las calles de Londres.

El concurso se cerró el pasado 2 de noviembre y, por el momento, cuenta con 139 seguidores en Twitter. Las visitas del viral en YouTube apenas supera la centena pero no todo se mide en números. Queda saber cómo funcionará el buzz, el verdadero objetivo de la campaña.