Cuando compras un producto, a veces lo que menos contamina es el producto en sí. Especialmente si, como sucede en casos no tan inusuales, viene forrado en papel en el interior de una caja de cartón introducida dentro de una bolsa de plástico. Algunas marcas ya se han dado cuenta del problema y han reducido el tamaño de sus envases. Otros se han propuesto eliminarlo por completo, como es el caso de In.gredients, una tienda de comida que abrirá en los próximos meses en Austin (Texas).

Los productos de este establecimiento estarán a la venta a granel y la tienda animará a sus clientes a traer envases de casa. En el caso de no tener envases en el momento de compra, la compañía proporcionará packaging biodegradable a sus clientes, según informa Good.

“Los vertederos se llenan de 63,5 millones de toneladas de desechos cada día. El 40% de esa basura es packaging que se utiliza solo una vez”, explican los creadores de la tienda en un vídeo de presentación.

No son ni mucho menos los primeros en optar por este tipo de política pero sí es indicativo de un movimiento que se extiende. La cadena de supermercados italiana Eataly se impone abastecer sus establecimientos con un 40% de productos locales. El vino y otros productos se venden a granel utilizando packaging reutilizable.

En Londres, la tienda de alimentación Unpackaged lleva haciendo lo mismo desde el año 2006. Utiliza su experiencia para hacer asesoría a empresas que buscan reducir su packaging.

Tampoco hay que perder la perspectiva. Estas soluciones simplemente están utilizando ideas del pasado, cuando apenas se utilizaba packaging, y adaptándolas al presente.

Lo resume bien un comentario en la noticia de Good:

“Este concepto no es nada nuevo en Pakistán. En este país muchas cosas se venden así. Muchas cosas tienen lo mínimo en packaging”.

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Foto: VFS Digital Design reproducido bajo lic CC

Es una cuestión de predicar con el ejemplo. SrBurns ha abierto una tienda en Facebook que vende productos que ellos mismos diseñan. Pero… ¿es que esta productora interactiva quiere cambiar de negocio? No. Su intención es demostrar que el comercio electrónico funciona en esta red social.

La Social Media Shop de SrBurns es una respuesta al discurso generalizado sobre la dificultad de encontrar modelos de negocio rentables en los medios sociales.

La tienda puso a la venta camisetas, vinilos para portátiles, libretas y posavasos diseñados por el equipo creativo de SrBurns. Han pasado 20 días y en la sección de los vinilos ya cuelga el letrero de Sold out.

En menos de 5 horas de su lanzamiento se registraron más de 130 pedidos y hoy son ya 914. La cifra ha superado ampliamente las expectativas. “No somos una marca con productos y aun así hemos vendido muchísimo. Imagina las transacciones que puede generar una compañía dedicada a la venta de sus productos. El entorno de las redes sociales está ávido de hacer cosas”, explica Gaby Castellanos, CEO de SrBurns.

La Social Media Shop se concibe como una tienda en la que los usuarios no sólo acuden a comprar. El elemento social (la participación y viralidad) es tan importante como el comercial. Los usuarios pueden comentar en su muro o enviar a sus contactos los productos que les gustaría recibir como regalo mediante la funcionalidad de My wishlist. “Se concibe como una compra dentro de un espacio social”, especifica Castellanos.

La tienda recoge la información de las transacciones de los usuarios para hacer un catálogo con los productos más populares, y en unos días se estrenará una nueva funcionalidad que mostrará a cada usuario los productos más afines a sus gustos e intereses en función de su perfil y de la información generada de sus relaciones con sus amigos. “La tienda mostrará a cada usuario los productos que mejor se relacionan con ella. Si a tus amigos les gustó esto, a ti también te podría interesar. Mediante la información que proporciona el usuario podemos acercarnos a lo que quiere. Te conozco, te entiendo y te puedo ofrecer esto. Si una tienda como Amazon implantara un sistema así podría aumentar muchísimo sus ventas”.

Y, para destrozar todos los tópicos, no han sido precisamente las mujeres quienes más camisetas, posavasos y libretas han comprado. Han sido hombres entre 28 y 34 años, con una media de amigos entre 100 y 150 en Facebook, casados o en pareja, y que han estado dispuestos a hacer un pedido mínimo de 35 euros.

Fox abre mañana una tienda en Madrid. Lo hará sólo por un mes y allí venderá productos relacionados con las series que emite el canal en España. ¿Objetos de edición limitada? Sí. Pues aunque no han sido creados con esa idea, una vez que se hayan agotado las existencias, no se producirán de nuevo.

La tienda efímera se ubica en la calle Barceló, en Madrid, y Fox espera que los visitantes sean los fans de las series. “En este establecimiento no pretendemos vender. Queremos atender. Eso es ser interactivo y esto es más que una tienda”, indicó Sven Nebel, el decorador responsable del proyecto.

La apertura de este establecimiento es, en realidad, la estrategia con la que Fox pretende promocionar sus más de 10 series para esta temporada. Bungalow25, la agencia del canal de TV, ha ideado la acción y se ha hecho cargo de la elaboración de los objetos.

“Las campañas ya no tienen forma. Pueden ser una tienda, una casa, como la Casa Fox…”, indicó Pablo Pérez Solero, director creativo ejecutivo de Bungalow25.

“El tacto, el sonido, la forma… Todo ha estado totalmente medido a la hora de producir los objetos para que representen realmente las series de Fox. Tendrán una doble lectura para que resulten más interesantes”, especificó Nebel.

La tienda tiene distintas secciones inspiradas, entre otras series, en House, Dexter, Perdidos, Los Simpson, Bones, Anatomía de Grey, Mujeres desesperadas y Miénteme. Hay bufandas, alfombras, cortinas de baño, linternas, juegos de golf, antestress, ropa, utensilios de cocina y DVD, libros, juegos de ordenador y bandas sonoras que se venderán con la colaboración de FNAC.

La Fox Store acoge también una exhibición de merchandising oficial de las series, procedente de EEUU. Estos objetos no estarán a la venta pero se sortearán en el site Foxtv.es cuando cierre el establecimiento.

Bungalow25 se ha encargado del montaje de la tienda, junto al grupo Tropovero, y en la Red la tienda está montada en Latiendaefimera.es. La recaudación de la venta de estos productos se destinará a una ONG que Fox no ha determinado aún.