La última campaña de Atrápalo consistió en liberar una auténtica plaga, tanto en el mundo real como en el virtual. Una plaga de “atrapantes”, extrañas criaturas gelatinosas de color rojo y origen desconocido que evolucionaban adheridas a la superficie de múltiples páginas web. La campaña consiguió un premio Eficacia de oro en la categoría de comunicación comercial.

DoubleYou, artífice de la idea, comunicó la aparición de la plaga a través de prensa, exterior y radio en forma de “avisos” a la población. En Internet, Atrápalo realizó una acción única en su género: contratar 80 millones de impresiones no para insertar banners, sino para que los usuarios encontraran atrapantes durante su navegación.

Tras una primera semana teaser, la marca hizo acto de presencia para comunicar que algunos ejemplares tenían en su poder productos de Atrapalo.com, lo que provocó que los usuarios empezaran a rastrear la Red para capturarlos y sacar los premios de su interior. Se desató así una gran cacería que acabó tres semanas más tarde con la erradicación definitiva de la plaga. Una divertida locura colectiva con un final más que feliz para Atrápalo, quien se convirtió en líder absoluto del sector en visitas, aumentó sus ventas en un 3% y hasta batió su propio récord de notoriedad de marca.

Otros datos significativos: En cuatro semanas se consiguió 1 millón de visitas, 990.000 logins, 735.000 usuarios únicos, 80.000 registros y 32.000 nuevos clientes. Los usuarios dejaron 3.174 comentarios en el blog y 205 mensajes en el contestador. Se lanzaron 80 millones de atragantes, de los que 1.100.000 fueron atrapados y 700.000 sacrificados. El CTR fue del 28,24%.

Trina by Lola

Trina, la marca más popular entre el público infantil, llevaba varios años perdiendo tirón entre los consumidores de 13 a 25 años. Con el objetivo de recuperarlos, Lola empleó toda su creatividad en encontrar una verdad que consumidor y marca tuvieran en común, que fuera relevante y creíble para el target: la exaltación de la naturalidad. La acción se llevó un Efi de oro en el apartado de comunicación comercial.

¿Cómo pasar de ser una marca con escasa relevancia entre el target joven a convertirse en referente para una generación y de paso triplicar los objetivos de ventas?  Liberar la naturalidad que todos llevamos dentro se convirtió en el epicentro de una campaña que, además de presencia en medios convencionales, incluyó acciones especiales de la mano de Muchachada Nui y del portal Myspace (“Myspace sin conservantes”).

La importancia de ser natural en esta vida se tradujo en unos resultados sobresalientes: aumento del 30,7% en volumen de ventas (cuando el objetivo propuesto era del 10%), y del 27,9% en valor (la intención era alcanzar un 8%). De ser una marca individual, consumida preferentemente en el hogar, TriNa se convierte en una marca social, que une y hace amigos. Y de ser una marca de toda la vida, a actualizar sus significados y convertirse en un referente de futuro.

Ikea fue la gran triunfadora de los Premios Eficacia. La marca recibió el máximo galardón del certamen que organiza la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que este año celebra su edición número XI.

La enseña sueca recibió el Gran Premio a la Eficacia en Comunicación Comercial por su campaña Bienvenido a la República Independiente de tu casa en la ceremonia celebrada anoche en el Palacio de Congresos de Madrid. Audi recibió el premio a la Trayectoria de una Marca y MPG recibió la distinción de Agencia del Año.

La campaña de Ikea, creada por SCPF, recibió el Gran Premio por “convertirse en líder del sector en preferencia, identificación de marca y crecer un 62% en notoriedad publicitaria”, según la AEA. “Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus cleintes creando un producto que en origen no existía y que llegó a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento”.

A lo largo de la próxima semana iremos contando los casos que han sido distinguidos con un oro.

Aquí tienes el palmarés completo.