Un portfolio en un solo vistazo de Mac

Ofrecer de un solo vistazo y en menos de 5 minutos una perspectiva de lo que es y lo que hace, y hacerlo en un formato que pudiera integrar en las plataformas sociales y de networking. Esas son las razones que han llevado al director de arte y diseñador gráfico Alex García a comprimir su portfolio en un rápido visionado en la pantalla de su Mac.

Dice García que, como director de arte, cuando tiene que valorar un portfolio se guía mucho por el feeling. “No me interesan tanto las piezas individualmente sino ver cómo respiran las gráficas”, explica el director de arte.

¿Y qué uso le da? Simplemente es una forma diferente y rápida de presentarse.  Su mejor tarjeta de presentación. A nosotros nos gustó y por eso te la enseñamos. “En mis entrevistas uso un portfolio de casos, más enfocado en conceptos e ideas aplicadas a problemas específicos”.

El director de arte formado en agencias de publicidad tradicional, promocional y de marketing directo, hace unos años formó con un grupo de diseñadores de varios países un colectivo, The Polish Bureau, con la intención de compartir y generar ideas y proyectos en torno al diseño.

México lindo

Después de 10 años trabajando en agencias madrileñas. García ha trasladado su residencia a México, como paso previo a un posible salto al mercado hispano de EE UU. “Esta crisis ha puesto el tema laboral patas arriba en todo el mundo, pero éste es un mercado acostumbrado a estar en crisis, por eso el mercado hispano de EE UU fue el único que experimentó crecimiento en 2009”.

“Además, los mexicanos no se toman muy en serio la economía, por decirlo de alguna manera, y siempre van hacia delante, lo que hace de este mercado algo muy interesante, capaz de responder a una crisis global como la que vivimos con un aumento en el consumo”, explica Alex García, quien añade que otro factor a tener en cuenta es que desde México se gestionan algunas cuentas internacionales para toda Latino America: al menos 20 países y más de 350 millones de hispanohablantes.

De acuerdo con el diseñador, México es un campo de entrenamiento para acceder al mercado latino en EE UU para cualquier agencia. Agencias como SCPF lo han visto claro, y además de Miami, están apostando por DF. La Despensa es otro buen ejemplo.

En definitiva, algo está pasando en México y cada vez son más los post que nos hacen cruzar el Atlántico hasta esas tierras. “Aquí la publicidad tiene un cierto aire rancio, y esta muy apegada a las viejas líneas TV-gráfica. La reciente ola de creación de agencias responde a una inquietud general por cambiar esa dinámica, atrasada en el mercado actual, y volcarse en la nueva concepción de la comunicación, una comunicación más enfocada en las experiencias y en los contenidos”, concluye García.