Waldorf Palace Stadium de Las Vegas. El público clama a los luchadores. Pero hay una importante diferencia con los combates habituales. Los sujetos que están a punto de entrar en el ring no son boxeadores exactamente. Son alimentos.
Primero hace su entrada triunfal un filete llamado ‘Vigor Mortensen’. El bistec es vilipendiado por el público por ser gordo. Le siguen ‘colypower’ y ‘vitamina total’, una coliflor y una zanahoria encarnada por Edu Soto, el actor que hizo del Neng en Buenafuente. El popurri de sabores se completa con la entrada de ‘tiburón tres’.
Sartenazo a la gloria, se desenvuelve en un entorno entre Torrente y Airbag en el que no faltan los tacos. Lo único que delata la involucración de una marca es el logo de Fundix, una marca de sartenes, que aparece en el centro del ring.
A medida que avanza la historia, la batalla empieza a ponerse fea. El público pierde la paciencia con los luchadores, que se niegan a pegarse. Sueltan insultos pero no hay contacto físico. Al final del vídeo aparece un eslogan: Con Fundix los alimentos se insultan pero nunca se pegan.
Teaser
Hace un mes empezaron a circular por internet dos virales sin marca que presentaban a los protagonistas de esta historia. Ahora se esclarece la historia con el gran combate.
“Los vídeos eran un poco teaser, un punto de tensión. Buscan a un público joven, emancipado. El producto se dirige al segmento de gente joven, usuaria de internet. No hay una voluntad de ser políticamente correcto. Buscamos crear una sonrisa, que se cree empatía con la marca”, explica Toni Sellés, socio fundador de Vasava, la agencia responsable de la campaña junto a Carles Congost.
La elección del eslogan viene de los deseos de la marca de resaltar su antideslizante, según explica Sellés. “Junto al propietario de la empresa llegamos a la conclusión de que el atributo que se quería vender era la calidad del antideslizante. Hicimos que se insultaran pero nunca se llegaran a pegar. Este es el posicionamiento que dio pie al combate”.
Fundix nació a finales de 2007 en Girona. “Es una marca que nace de la experiencia adquirida con la marca Castey pero que utiliza procesos de moldeo de hace 400 años de antigüedad. Nuestro público objetivo es joven. Por eso hemos querido apostar por una cosa nueva”, explica Marta Ministrel, directora de marketing de Fundix.
Gracias por la info @sgazeau
