Una ONG utiliza Foursquare para recaudar fondos

“Necesitamos comprometer a gente que no lo haría de otra manera”. Así explica Georgia McIntosh el porqué de la utilización de Foursquare para llevar a cabo sus campañas de concienciación y captación de fondos. McIntosh es la vicepresidenta de comunicación de Earthjustice, una ONG que quiere aprovechar el rápido crecimiento de Foursquare para subirse al tren de las redes sociales.

Earthjustice ha colocado una serie de carteles en los trenes de cercanías de la zona de la bahía de San Francisco, en Estados Unidos. Cada uno de esos carteles hace referencia a una de las causas que defiende dicha ONG: la lucha contra los vertido de las petrolíferas, la conservación de los pikas (una especia de chinchillas que habitan la zona) o la limpieza del lago Tahoe.

La forma de hacerlo consiste en hacer check-in desde los andenes del servicio ferroviario en ‘Earthjustice Ad’ generando así un buzz que aumenta la visibilidad de la organización así como de las causas que defiende. “Escogimos Foursquare porque es una red social que se encuentra en la situación de Twitter no hace mucho tiempo. Tiene muchas posibilidades. Mira dónde estaba Twitter y lo rápido que ha despegado”, explica McIntosh en la web de la ONG. ¿Y cómo se traduce eso en dinero para las diversas campañas? Earthjustice ha conseguido que diversos donantes de la zona de la bahía aporten diez dólares por cada vez que alguien hace un check-in en ‘Earthjustice ad’.