Una publicidad off de visionado on

Focus Media acaba de estrenarse en la realidad aumentada. La imagen de un huevo ‘Kinder Sopresa’ en tres dimensiones les acabó de convencer. La idea cuadraba con su posicionamiento de agencia. Y para predicar con el ejemplo, insertaron en uno de sus clientes, La Razón, una página de la agencia, “una publicidad off de visionado on para transmitir nuestra pasión por los medios sin catalogaciones”, señala Javier Muñoz, director técnico de Focus Media.

El objetivo era demostrar que una inserción en prensa podía ofrecer algo más, en este caso, el logo de Focus Media en movimiento. “La realidad aumentada puede llegar a ser un medio ideal para lanzamientos de productos, por la posibilidad de mostrarlo en 3D y por permitir al consumidor de examinarlo con libertad “, explica Muñoz, “hay claros ejemplos de su eficacia, como el caso de Mini, o incluso en una campaña promocional, como la acción de los cromos de la liga americana de baseball, y otras aplicaciones todavía por descubrir”.

¿Qué crees que aporta la realidad aumentada a los anunciantes que la utilizan?
Distinción y posicionamiento diferenciado, ¡seguro! Además, ofrecen una imagen innovadora. El público más “techie”, el early adopter por definición es propagador y muy crítico en su posición de testador y recomendador, entiende su postura desde un punto de vista más tecnológico que aplicativo al entorno publicitario. En este caso los anunciantes son los que deben ver su utilidad práctica pero creo que debe ser mostrada por publicitarios y teniendo como fin objetivos de comunicación: campañas de imagen, pruebas de producto virtual, campañas promocionales…

Para muchos se trata simplemente de asociarte a una imagen de modernidad, de “estar a la última”. ¿Qué piensas de esto?

¡Claro que en un principio das una imagen de modernidad!, pero estoy convencido que tendrá sus aplicaciones prácticas como ya hemos comentado antes. Sólo hace falta que el conocimiento llegue al gran público, la penetración de internet está creciendo a pasos agigantados. Para disfrutar de realidad aumentada sólo hace falta un ordenador, conexión a internet y una webcam normalita.

¿Crees que ya se le ha sacado todo el partido a esta nueva tecnología?

Es relativamente nueva y no está adoptada por el gran público, que tendrá que ver sus utilidades prácticas. El mundo publicitario es tradicionalmente muy conservador, y es en ese mundo desde donde se debe transmitir sus valores y trasladarlos a los productos o servicios que se publiciten. La realidad aumentada va muy en línea con el mundo bidireccional en el que nos movemos, el usuario puede interactuar con el producto y pedirle que le muestre sus bondades de una manera… llamémosle muy “dos punto cero”.

¿Sabes cómo ha funcionado vuestra primera incursión en la realidad aumentada?

No hemos querido darle mucho bombo al ‘evento’, y a pesar de todo no ha estado mal. Me explico, a las dos semanas de lanzar el blog de Focus Media ya triplicábamos las visitas que tenía la antigua web 1.0. Hecha esta introducción, estos dos últimos días hemos batido el récord de entradas en nuestra web y la página más visitada ha sido la de ‘nuevo formato’, sin ser anunciada previamente. Por cierto, ¿sabes lo que me pregunto como hombre de Medios?, ¿dónde pondrá Infoadex la inversión de esta página?, ¿en prensa o en medios on? … es broma :)