Los anuncios de Fallon para Sony convertieron la comunicación de su gama de televisores Bravia en uno de los mejores reclamos de lo que todavÃa son capaces de hacer una serie de spots bien hechos para diferenciarse de su competencia. Aun asà no bastó para que Sony asignara la cuenta otra vez a Fallon. En diciembre se anunció que Anomaly (una de las agencias de moda en Reino Unido) se habÃa hecho con la cuenta valorada en más de 56 millones de euros.
Ahora tenemos los resultados de su primer trabajo y el resultado es discreto. Con la publicidad anterior Sony logró destacarse con experiencias visuales increÃbles (y de paso ayudó a lanzar al estrellato al cantante José Gónzalez). Ahora parece que quieren volver a algo más convencional con una muy buena ejecución pero sin esa fuerza que destacaba en la anterior etapa.
El concepto gira alrededor de niños que gracias al televisor Sony Bravia logran estar tan inmersos en lo que ven que les hace sentir como si estuvieran jugando un partido de futból en el mundial o en un concierto de música delante de miles de personas.
En el momento de asignar la cuenta a Anomaly, una de las razones para la elección, según ejecutivos de Sony, fue la búsqueda de una agencia con una visión menos enfocada en televisión. Está por ver cómo actuara la agencia en otros medios como Internet.
Visto en Creative Review
Sony Bravia (Fallon)
¿Qué pensáis?
8 Comentarios
Está claro que algo ha cambiado. No sé si es el director creativo, que ha dejado a su abuela que haga la campaña, o los objetivos de la camapña a apuntan a algo más emocional.
El caso es que hemos pasado de una mini revolución visual abstracta a una mensaje plano. De mira!, a imagina…triste.
no lo podrÃa haber dicho mejor,
saludos
Me quedo con el concepto de Fallon. Aunque no está nada mal.
Un giro a peor, sin duda.
Creo que se nos escapa algo. Pienso que el producto anunciado no es tanto Bravia como una de sus caracterÃsticas: Internet TV.
En ese caso sà que puede que estemos ante algo nuevo. En el spot están asociando emoción a tecnologÃa. Puede que nos vayan revelando algo más en nuevas entregas.
Digamos que, tal vez, Bravia ya no es un ‘televisor’ para ver la Televisión, sino una pantalla para monitorizar muchas cosas: TV, Juegos, BluRay, Internet…
Perdón. Olvidé el enlace.
Y aprovecho para decir que, matización aparte, estoy de acuerdo en que la campaña es algo floja. Seamos pacientes…
Gracias Colo,
Muy buena observación, me parece interesante que internet tv tenga una presencia importante en el anuncio…
Saludos!
No creo que sea un paso a peor, sino el paso siguiente. La campaña de Fallon estaba dedicada a la TV (Colour like no other) mientras que Anomaly va a la principal funcionalidad que quieren destacar (Sony Internet TV imagina las posibilidades…)
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