Por si necesitaramos más confirmaciones que Brasil es la nueva tierra de las oportunidades, Wieden+Kennedy, una agencia conocida por escoger escrupulosamente las ciudades donde opera, se ha establecido en Sao Paulo, donde abrirá una oficina el 1 de diciembre. Para ello, han contratado a dos publicitarios brasileños, Icaro Doria y André Gustavo Soares.
Con esta apertura, Wieden+Kennedy lleva su número de oficinas a 8. Todas, menos Portland, representan puntos neurálgicos en el mundo. Las viejas glorias: Nueva York, Tokio, Londres y Amsterdam, junto con las ciudades del futuro: Shangai, Delhi y desde hoy Sao Paolo. Teniendo en cuenta que buena parte de su trabajo es para Nike, el hecho que el mundial de futból se celebre en 2014 en el paÃs, junto con las Olimpiadas de 2016, hace que este paso tenga aún más sentido.
Yorokobu no suele comunicar aperturas de oficinas, pero en este contexto, cabe destacar la creciente apuesta de empresas por el mercado brasileño. El paÃs se está convirtiendo en un centro de importancia mundial para la creatividad.
Las grandes multinacionales de la comunicación están invirtiendo en el mercado junto con partners locales reanudando una fiebre de oro que tiene sus precedentes a principios de los años 90 cuando ocurrió una situación similar en el paÃs. A finales de agosto, Publicis pagó 199 millones de dólares para tener una participación en la agencia brasieña Talent. Según Financial Times, ni siquiera el hecho de que la inversión represente 7 veces el valor real de la compañÃa ha sido suficiente para frenar las ansias extranjeras por entrar en el mercado.
TBWA, por su parte, ha llegado a un acuerdo con Ponto de Criação. En abril, la agencia digital R/GA abrió una oficina en Sao Paulo y Razorfish en Mayo.
Curiosamente, en el mercado brasileño se opera como se hacÃa en el pasado en los mercados occidentales. Aquà no hay seperarción entre agencias de medios y agencias de creatividad. También se valora la facilidad para hacer negocios, a diferencia de paÃses más rigidos como China, India y Rusia.
El paÃs también está siendo utilizado por empresas internacionales para investigación y desarrollo. Fiat está desarrollando un coche colaborativo en Brasil.
¿Se animará alguna agencia española?
