15 de diciembre 2009    /   CREATIVIDAD
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El Armario de la Tele: una tienda online que vende ropa de series de TV

15 de diciembre 2009    /   CREATIVIDAD     por          
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La TV no es sólo un espacio para ver programas. DoubleYou, TVisT, Bufete de Marketing y el diseñador gráfico Rafael la han convertido también en un escaparate de ropa. Un escaparate en el que los modelos son los presentadores de los programas y los personajes de las series, y en el que la compra del producto se puede hacer de forma inmediata a través de una plataforma online: El Armario de la Tele.

Entre los primeros 20 programas que se han convertido en escaparate de moda se encuentran Sé lo que hicistéis (LaSexta), El Internado (A3) y Fama (Cuatro). Estas son también las primeras cadenas que se han unido al proyecto. El resto de TV generalistas están en conversaciones con El Armario de la Tele. Su objetivo: vender ropa de los principales canales.

Los responsables de esta plataforma de e-commerce presentan el proyecto como una iniciativa donde todos ganan porque el pastel se reparte entre las televisiones, las marcas de ropa y El Armario de la Tele. Es una nueva vía de ingresos para las cadenas de TV, una salida de stock para las enseñas de moda y un negocio de e-commerce para la nueva empresa.

“Es una plataforma de marketing para las marcas de moda. Aumenta el conocimiento de marca y las ventas directas al ciente final”, indica Daniel Solana, presidente de DoubleYou. La idea es “pasar del mainstream al retail online”.

Helena Solá, del departamento conceptual del proyecto, dejó claro que no suponen competencia al canal de distribución porque al final esta comunicación acaba generando también ventas en las tiendas físicas.

En El Armario de la Tele se venderá ropa de temporada y esto supone la verdadera novedad de esta iniciativa. En EEUU existen modelos de negocio similares pero todos ofrecen modelos de temporadas anteriores.

El estilista de cada programa seguirá decidiendo los modelos que vestirán los presentadores aunque la plataforma puede aportar nuevas marcas al vestuario. Los espectadores podrán localizarlos y comprarlos en la web. El plazo de entrega previsto es de unas 48 horas. Buscan rapidez por la inmediatez de TV y porque trabajan con stock de marcas.

Los programas y series que forman parte del proyecto dirigirán a El Armario de la Tele. Pero, además, para dar a conocer la plataforma se ha comenzado a difundir una campaña en TV y, en una segunda fase, estará también en redes sociales y canales interactivos.

“Es un proyecto que aprenderá de sí mismo. La TV servirá de escaparate de una tienda de comercio electrónico. Nos dirigimos a públicos muy distintos con perfiles muy distintos”, explica Solana. Esta amplitud de targets implica que la comunicación será compleja y El Armario de la Tele lo sabe. ¿Cómo pillar al toro? “Primero tenemos que crear la marca. Después haremos comuncación de nichos e iremos buscando argumentos publicitarios como la subasta de prendas fetiche”.

El proyecto contempla realizar subastas de prendas exclusivas que vestieron personas que aparecieron en TV. Los fondos recaudados se destinarán a la ONG que decidan los usuarios a través de la web de El Armario de la Tele.

En esta tienda también habrá periodo de rebajas y un servicio al cliente. Y respecto al precio, el mismo en el armario que en la calle.

La TV no es sólo un espacio para ver programas. DoubleYou, TVisT, Bufete de Marketing y el diseñador gráfico Rafael la han convertido también en un escaparate de ropa. Un escaparate en el que los modelos son los presentadores de los programas y los personajes de las series, y en el que la compra del producto se puede hacer de forma inmediata a través de una plataforma online: El Armario de la Tele.

Entre los primeros 20 programas que se han convertido en escaparate de moda se encuentran Sé lo que hicistéis (LaSexta), El Internado (A3) y Fama (Cuatro). Estas son también las primeras cadenas que se han unido al proyecto. El resto de TV generalistas están en conversaciones con El Armario de la Tele. Su objetivo: vender ropa de los principales canales.

Los responsables de esta plataforma de e-commerce presentan el proyecto como una iniciativa donde todos ganan porque el pastel se reparte entre las televisiones, las marcas de ropa y El Armario de la Tele. Es una nueva vía de ingresos para las cadenas de TV, una salida de stock para las enseñas de moda y un negocio de e-commerce para la nueva empresa.

“Es una plataforma de marketing para las marcas de moda. Aumenta el conocimiento de marca y las ventas directas al ciente final”, indica Daniel Solana, presidente de DoubleYou. La idea es “pasar del mainstream al retail online”.

Helena Solá, del departamento conceptual del proyecto, dejó claro que no suponen competencia al canal de distribución porque al final esta comunicación acaba generando también ventas en las tiendas físicas.

En El Armario de la Tele se venderá ropa de temporada y esto supone la verdadera novedad de esta iniciativa. En EEUU existen modelos de negocio similares pero todos ofrecen modelos de temporadas anteriores.

El estilista de cada programa seguirá decidiendo los modelos que vestirán los presentadores aunque la plataforma puede aportar nuevas marcas al vestuario. Los espectadores podrán localizarlos y comprarlos en la web. El plazo de entrega previsto es de unas 48 horas. Buscan rapidez por la inmediatez de TV y porque trabajan con stock de marcas.

Los programas y series que forman parte del proyecto dirigirán a El Armario de la Tele. Pero, además, para dar a conocer la plataforma se ha comenzado a difundir una campaña en TV y, en una segunda fase, estará también en redes sociales y canales interactivos.

“Es un proyecto que aprenderá de sí mismo. La TV servirá de escaparate de una tienda de comercio electrónico. Nos dirigimos a públicos muy distintos con perfiles muy distintos”, explica Solana. Esta amplitud de targets implica que la comunicación será compleja y El Armario de la Tele lo sabe. ¿Cómo pillar al toro? “Primero tenemos que crear la marca. Después haremos comuncación de nichos e iremos buscando argumentos publicitarios como la subasta de prendas fetiche”.

El proyecto contempla realizar subastas de prendas exclusivas que vestieron personas que aparecieron en TV. Los fondos recaudados se destinarán a la ONG que decidan los usuarios a través de la web de El Armario de la Tele.

En esta tienda también habrá periodo de rebajas y un servicio al cliente. Y respecto al precio, el mismo en el armario que en la calle.

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Opiniones 190
  • me gustaria saber como va esto para poder comprar algunos modelitos. mi duda es si se uede pagar contrarembolso y que como se puede hacer.un saludo

  • HOla¡¡me gustaria que diéseis más opciones de pago a parte de tener que pagar con tarjeta de crédito,deberian de dar más facilidades en este tipo de web y hacer la compra más asequible..gracias¡¡¡¡

  • gorka es muy guapo es el mejorrrrrrrrrrrrrrrrr es el mejorr del planeta en la serie de foq por verle a el y a fer claro ke fer es el novio de ruth esta clarooo gorka fue el novio de ruth claro ke si a gorka no le conozco pero si se como se llama se llama adam claro y rut se llama ursula soy fan numero unooooooooooo de adammm y ursulaaaaaaaaaaaaaaa claro ke si

  • me gustaria comprar la ropa de fisica o quimica i la de sin tetas no hai paraiso mencanta la ropa de esas series
    i ojala la teniera es lo mas

  • me gusta mucho la ropa de FoQ aunque tambien la de fama pero quiero que pongan mas cosas por ejemplo el uniforme de el internado o la camiseta oficial de fama

  • me gusta la ropa de fisica o quimica pero no se ve la ropa que quiero.me gustan unas mayas de cuadros que lleva Paula y no la veo en ningun sitio.

  • hola me gustaria comprar la ropa de catalina de sintetas no hay paraiso y tabien la de niños ricos pobres padres

  • hola!! me gustaria comprar el vestido de cuero que lleva alma en la fiesta de la discoteca,es uno de lo capitulos de fisica y quimica,gracias

  • me gustaria un monton llevar el uniforme del internado y ponermelo para presumir en mi cole y tambien el chandal para hacer educacion fisica

  • me gustaria que pusieran el vestido de novia de la serie la lola de antena3 el de la boda de natalia aguirre es que me voy a casar y me gustaria poder hacerlo con ese vestido muchas gracias

  • hola me gustaria comprar ropa de patito feo y lo que se es que me llamo como ella soy como ella un fan n 1 soy cantante junior anque sea cantante me gusta su serie me llamo laura y vivo a oliva para cantar voy por el mundo y laura esquivales yo la conosco suy a su consierto a madrid y barcelona tengo una carera voy en el cle lluis vives 5b mi secunndo nombre es oceane si cereis ir a i mi maestra se llama maria jose bueno buenas noches

  • alguien me puede ayudar para encontrar la chaqueta que lucia la presentadora de la 1 de las noticias de las 8 de la mañana.La presentadora la lucía el día 24 de marzo.
    Mil gracias a quien pueda ayudarme.

  • me gustaria comprar la ropa que sale en fama y en otras series, si me pueden decir como hacerlo, lo agradeceria.Gracias

  • no me lo puedo creer!!!!!!!!!!!!!!!!!!! una tienda de ropa como esta que chula impresionante ahora estoy en clase pero no os preocupeis que nadie me esta viendo pero pronto me bendra hoy es mi cumple y por eso decido escribir un beso saira………la princesita mi clase 5ºC

  • esta web es una mierda venden ropa barata que no vale pa na no os la aconsejo por k todo eso es un saca perras, puede valer la camiseta en la web esta 45 euros y valer en una tienda 19 euros. no compreis.

  • patito feo esa serie es una mierda no vale nada solo salen pijas de mierda y los tipicos chulitos de mierda eso es tele basura igual que quien lo ve eso va para todos aquellos que lo vean.

  • me encanta el collar de julia del internadoo i lo kieroo aki lo puedoo comprar??

    tambien me gustan los guantes de chispitas ( sandra castillo) de la serie los protegidos!!

  • hola soy ana me gustaria comprar ropa de patito feo en sevilla me gusta mucho la serie de television jajajaja
    soy fan numero 1 de antonella y josefina y me gustan guido gonzalo y bruno
    son para my los mas guapos jajajaja

  • HOLA
    yo queria mucha de la ropas de foq y zapatos y tambien ropa y zapatos de los protegidos sobre todo los guantes de sandra porfavor me podeis decir donde lo tenemos que comprar o comprarlo poel ordenador porfavor decirmelo
    grcias xicas

  • hola, yo queria la ropa de mIlEy CyRuS, pero seguro que es IMPOSSIBLE que la tengais… 🙁

    vueno, si la podeis poner MIL GRACIAS¡¡¡¡¡!!!!!

    Sonia.

  • hola.no se como se utiliza la pag.m gusto un vestido que saco Cordero de la sexta,es d raso negro,cn cinturon y yeva un dibudo x delante,m pueden xplicar?graciass

  • hola me gustaria comprar la ropa que llevan en la serie de aguila roja me podriais decir donde puedo encontrarla muchas gracias

  • me gustaria tener el uniforme de la escuela de patito feo
    el colegio sholl of art porque estoy muy enferma y tengo
    cancel quien tenga cancer save como estoy

  • Ola. me llamo candela y me gustaria comprar el uniforme de los protejidos cualquier cosa de culebra luis fernandes y los guantes de sandra -ana fernandez pero son 50 euros y no me puedo permitir eso ¿ que puedo hacer? tambien me gustaria el unifome de el internado pero cuando entro en el link solo me aparecen los polos.
    Lo que mas me interesa es lo de los protejidos y cualquier cosa de mario casas 3msc y maria valverde la parte de la peli del pañuelo muchisimas grcias y esta pagina si que vale par algo ! 🙂 gracias.

  • Ola. me llamo candela y me gustaria comprar el uniforme de los protejidos cualquier cosa de culebra luis fernandes y los guantes de sandra -ana fernandez pero son 50 euros y no me puedo permitir eso ¿ que puedo hacer? tambien me gustaria el unifome de el internado pero cuando entro en el link solo me aparecen los polos.
    Lo que mas me interesa es lo de los protejidos y cualquier cosa de mario casas 3msc y maria valverde la parte de la peli del pañuelo muchisimas grcias y esta pagina si que vale par algo ! 🙂 gracias.

  • por favor quiero saber de q marca y donde es la ropa q saca lidia lozano en salvame .me encanta como viste..a ver si me ayudais.gracias

  • Me gustaria saber donde puedo comprar o encontra la ropa de las señaras de Montenegro de la teleserie PUENTE VIEJO GRACIAS

  • me encanta la ropa de selena gomez y brenda asnicar(antonella)por favor lo e buscao locamente ropa parecida por el zara.hym,desigual,pepe jeans…pero esq no veo nada = q la ropa de esas 2 actrices cm salga esq me llebo toda su ropa jajajaja si alguien sabe donde hay q responda plis

  • buenas tarde,

    en el programa futboleros de MarcaTV, el colaborador que habla sobre los mensajes de los espectadores, lleva camisetas de la marca Hummel. ¿Es posible comprar en algún sitio estas camisetas?

    Gracias.

  • Me gustaría saber donde puedo comprar el vestido que saco ayer ane igatiburu (16-06-2011) es de Antik Batik
    He entrado en la página web y no lo encuentro
    Si alguien lo ha visto y sabe donde compraron,estaría súper-agradecida

  • la ropa de brenda asnicar es mayormente de la tienda «MUAA» de buenos aires , aunque creo que hay una en valencia

  • me gustaria saber de donde es el vestido color beig de manga por debajo del codo con estampado de cadenas y estribos tipo gucci que saco Lydia Lozano en Salvame

  • Hola a todos me preguntaba haber ¿donde se puede comprar la ropa de Selena Gomez? Porque es mi famosa favorita.

  • me gustaria saver donde se puede comprar la ropa de shke it up de cece en el vidioclip wach it me para ser exactos gracias

  • Hola muy buenas kisiera pedirles un favor si no es molestia. Quisiera encontrar el traje o de otra forma dicho disfraz de aguila roja. Me hariais un favor grande. Muchas gracias a los que se han molestado para ayudarme.

  • hola kiero saber si puedo ver en persona a belen estevan soy gitana y gracias por comprarle el grovo a mi hija nose ssi te a cuerdas mi hija se llama miriam

  • Me encanta el vestido color butano con flecos y mangas de ganchillo que llevaba Emma de Hombres mujeres y diceversa hoy 27 de febrero. Donde lo puedo conseguir!!!!

  • mi parece buena idea eso de armario de la tele.mi gusta mucho…. en concreto los vestidos,ke pasa es k no tengo tajeta de credito,y mi gustaria saber si se puede pagar contra reembolso,bueno se hay otra forma de pago? mi encanta un vestido negro con croche en la espalda….pero ya lo sabes no tengo tc.por favor contestar

  • me gustaria saber como darme de alta en vuestra web y si vendeis ropa de la serie la que se avecina, especialmente la de Judit.
    gracias

  • hola, voy a hacer una fiesta de época y me gustaría comprar algún vestido que lleva lucrecia en águila roja

  • ke kuki nesta la ropa pero es superiperrrrrrrrrrrrrrrrr varata y sobre todo esta supeeeeeeeeeeeeeeeeeer xupyyyyyyyyyyyy todo yo por mi me lo llevaba todo!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! es flipante la variedad de ropa y no hay ni una sola cosa ke no me alla gustadooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo esto es tremendo

  • Me gustaria saber como conseguir y q precio tiene el vestido que tiene puesto Carmele Marchante en salvame diario hoy jueves 8 Noviembre 2012

  • Hola, me gustaría saber la marca se la sudadera que lleva ángel (maxi iglesias) en la temporada 2 capítulo 5, o en el intrínseca la serie los
    Protegidos

  • Me gustaría saber donde poder comprar el vestidovd flecos tipo indio que llebava lidia lozano en salvame diario.
    Gracias

  • Hola me llamo noelia y me gustaria comprar el bikini q saca la cuqui, maite es de color blanco en la temporada nueve episodio siete

  • Ola me gustaria envontrar el jersey de javier maroto de color mostaza k uso este lunes. Es del dia 24 de octubre de este año .muxas gracias. Nose la marca pero me gusto muxo.

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