Si caminas por Nueva York con el cuello doblado y la vista pegada al móvil, te vas a perder un montón de cosas muy interesantes. Entre ellas, unas curiosas seƱales que el estudio creativo multidisciplinar Burn & Broad ha colocado por toda la Gran Manzana buscando impactar en aquel que quiera y sepa mirar. A este proyecto de arte urbano lo han llamado It’s a sign y pretende Ā«celebrar la creatividad y la positividadĀ» de la ciudad norteamericana.


Ā«En realidad, nuestra intención es inspirar a las personas con mensajes positivosĀ», explica Vicente GarcĆa Morillo, uno de los socios de la agencia, junto con el ex director creativo de Nike Eugene Serebrennikov. Ā«NYC es bien conocida por su ritmo frenĆ©tico; todo el mundo corre para no llegar tarde a su próxima reunión. Pretendemos romper esta dinĆ”mica y hacer que los transeĆŗntes despeguen los ojos de sus telĆ©fonos móviles, miren por un momento hacia arriba y simplemente… sonrĆanĀ».


Pero la positividad del mensaje no impide, en ocasiones, que la imagen impacte y haga reflexionar por un instante. «Algunas de nuestras instalaciones, como las bolsas de basura con la palabra EGO, son atrevidas y disruptivas, pero con un mensaje subyacente de positividad. Desechar nuestro propio ego es necesario para ser conscientes de que nadie se ha ganado el derecho de ser codicioso o perseguir sus intereses personales a expensas de los demÔs. Para nosotros, este es un mensaje muy importante en los tiempos que vivimos».

Las seƱales no se circunscriben a un Ćŗnico distrito de la ciudad. Ā«Instalamos a propósito cada seƱal en diferentes barrios de Nueva York, desde zonas mĆ”s alternativas en el Lower East Side hasta las zonas residenciales del Upper West SideĀ», explica GarcĆa Morillo. Ā«Algunas de las ubicaciones fueron reveladas por nuestro estudio a travĆ©s de las redes sociales, mientras que otras fueron descubiertas directamente por personas que se las cruzaban por las calles. Nuestro propósito es trasladar la acción a otras ciudades, desde los Estados Unidos hasta Europa y mĆ”s allÔ».


Nueva York estĆ” llena de seƱales. Forman parte de su paisaje, igual que los rascacielos y los puestos de comida callejera. Ā«Una de las caracterĆsticas de NYC es que estĆ” en constante construcción y transformaciónĀ y las seƱales dibujan parte del paisaje de la ciudad. Los chalecos amarillo fluorescente de los obreros, las cintas de seguridad, los conos de seƱalización y chimeneas humeantes de plĆ”stico naranjas que se levantan desde el pavimento…Todos estos elementos refuerzan el carĆ”cter icónico que hace de NYC una ciudad hermosa y siempre inspiradoraĀ».


Solo hay que levantar la vista y fijarse. Ā«Las calles de la ciudad de Nueva York estĆ”n llenas de hermosos grafitis, colores explosivos y personas ĆŗnicasĀ», comenta GarcĆa Morillo. Ā«De alguna manera, recorrer sus calles es como caminar por una galerĆa de arte al aire libre y, al igual que en una galerĆa de arte, las personas observan las obras de diferentes maneras: algunos miran y contemplan el mensaje subyacente, mientras que otros buscan la oportunidad de hacerse selfis y obtener algunos likes en su Instagram. Cada cual a su manera. Pero nos encantó alejarnos un poco y observar la reacción de la genteĀ cada vez queĀ instalĆ”bamosĀ una seƱal en la calle. Es simplemente gratificante ver algunas personas mirar hacia arriba, detenerse y sonreĆr antes de continuar con sus ajetreadas vidasĀ».