24 de febrero 2010    /   IDEAS
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Las apariencias no engañan

24 de febrero 2010    /   IDEAS     por          
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La gente mira cada vez más la etiqueta de los productos y se interesa por sus ingredientes y beneficios, busca imágenes explícitas y pide a las marcas que hablen su mismo idioma. Son algunas tendencias aplicadas al mundo del envase y el embalaje.

El exceso de información nos ha vuelto exigentes y nos ha despertado nuevos deseos. En el siglo XXI buscamos la armonía entre calidad y bienestar. Queremos un mundo más humano y menos frívolo. La banalidad ha pasado de moda. El fenómeno ‘Slow Down’ impulsa  el nacimiento de una nueva conciencia universal. La importancia del ser humano, la vida saludable, la honestidad y la revalorización de las emociones son valores en alza que están impregnando cada vez a más aspectos de la vida. Y la imagen de los productos que nos rodean no ha permanecido ajena a estos cambios.

Los envases y embalajes de los productos deben reflejar el alma de la marca y seducir al consumidor. Para ello, el diseñador debe estar muy atento a las tendencias de mercado, extraer de ellas las pautas que mejor se adecuan a las necesidades de las marcas, percibir qué razones las motivan y cuáles son los fundamentos sociales y culturales que las promueven.

Comprender las nuevas tendencias ayuda al diseñador a orientar, motivar y estimular a los consumidores en su decisión de compra y satisfacer las demandas de aquellos que les confían sus productos. Convertir los deseos latentes de los consumidores en entidades reales no es fácil tarea. A continuación se describen algunas de estas tendencias asociadas a diseños de paks.

Información, Salud y Conciencia

Vinculado a una vida urbana, moderna y más saludable, muchos productos están comunicando valores funcionales como parte vital de sus gráficas. Incorporan beneficios adicionales, generalmente con el uso de iconos, que a modo de rótulo informativo permite comparar la información relevante para elegir una marca o una variedad en particular.

pack1

Realismo explicito
Los mercados del mundo están saturados. Por eso muchas marcas están simplificando y potenciando su mensaje para llegar directamente al consumidor sin ruidos en la comunicación. Se ven imágenes muy explicitas del producto y una contundente descripción del mismo sin adornos ni agregados. Fotos crudas, directas e hiperrealistas.

pack2

Evocación emotiva
Muchos productos buscan involucrarse emocionalmente con el consumidor. Se trata de destacar, no tanto los datos puros y objetivos del producto, sino su promesa, el efecto en lo cotidiano.

pack3

Honestidad post-marketing
Contratendencia a la omnipresencia del marketing tradicional. Productos que apelan a la honestidad y sinceridad  para comunicar sus valores. Tienen un discurso cotidiano y directo que en lugar de convencer buscan hablar con franqueza un mismo idioma con el consumidor. Se nutren con un particular humor y sutil ironía y utilizan ilustraciones sensibles, personajes, ventanas al producto o fotos simples.

pack4

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La gente mira cada vez más la etiqueta de los productos y se interesa por sus ingredientes y beneficios, busca imágenes explícitas y pide a las marcas que hablen su mismo idioma. Son algunas tendencias aplicadas al mundo del envase y el embalaje.

El exceso de información nos ha vuelto exigentes y nos ha despertado nuevos deseos. En el siglo XXI buscamos la armonía entre calidad y bienestar. Queremos un mundo más humano y menos frívolo. La banalidad ha pasado de moda. El fenómeno ‘Slow Down’ impulsa  el nacimiento de una nueva conciencia universal. La importancia del ser humano, la vida saludable, la honestidad y la revalorización de las emociones son valores en alza que están impregnando cada vez a más aspectos de la vida. Y la imagen de los productos que nos rodean no ha permanecido ajena a estos cambios.

Los envases y embalajes de los productos deben reflejar el alma de la marca y seducir al consumidor. Para ello, el diseñador debe estar muy atento a las tendencias de mercado, extraer de ellas las pautas que mejor se adecuan a las necesidades de las marcas, percibir qué razones las motivan y cuáles son los fundamentos sociales y culturales que las promueven.

Comprender las nuevas tendencias ayuda al diseñador a orientar, motivar y estimular a los consumidores en su decisión de compra y satisfacer las demandas de aquellos que les confían sus productos. Convertir los deseos latentes de los consumidores en entidades reales no es fácil tarea. A continuación se describen algunas de estas tendencias asociadas a diseños de paks.

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Vinculado a una vida urbana, moderna y más saludable, muchos productos están comunicando valores funcionales como parte vital de sus gráficas. Incorporan beneficios adicionales, generalmente con el uso de iconos, que a modo de rótulo informativo permite comparar la información relevante para elegir una marca o una variedad en particular.

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Realismo explicito
Los mercados del mundo están saturados. Por eso muchas marcas están simplificando y potenciando su mensaje para llegar directamente al consumidor sin ruidos en la comunicación. Se ven imágenes muy explicitas del producto y una contundente descripción del mismo sin adornos ni agregados. Fotos crudas, directas e hiperrealistas.

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Muchos productos buscan involucrarse emocionalmente con el consumidor. Se trata de destacar, no tanto los datos puros y objetivos del producto, sino su promesa, el efecto en lo cotidiano.

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Honestidad post-marketing
Contratendencia a la omnipresencia del marketing tradicional. Productos que apelan a la honestidad y sinceridad  para comunicar sus valores. Tienen un discurso cotidiano y directo que en lugar de convencer buscan hablar con franqueza un mismo idioma con el consumidor. Se nutren con un particular humor y sutil ironía y utilizan ilustraciones sensibles, personajes, ventanas al producto o fotos simples.

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Opiniones 9
  • Me consta que Tesco hirió la sensibilidad de muchos mexicanos con esos packs… Consideraron que se transmitía de ellos imagen de vagos y poco hacendosos.

    • es difícil contentar a todo el mundo…en mi opinión, esa afirmación no tiene argumento alguno. Si te fijas en el detalle de las ilustraciones, puedes ver el aspecto de estos personajes y lo que transmiten…..la mayoría verá lo que Tesco quiso transmitir con los personajes….calidad, origen, momentos de consumo, tradición, abundancia; en definitiva, una promesa…..si el packaging no transmite eso, es que está mal planteado…y este no es el caso.
      Los datos de ventas nos dan siempre un valor “real” del resultado de un packaging bien planteado

  • …estoy de acuerdo contigo, si el nivel de ofensa fuera alto, sencillamente el producto no existiría; el “mercado” es muy inteligente

  • Si en Méjico existiera autocontrol ya estarían de juicios. 🙂 Puede resultar tópico y típico pero desde luego no lo veo ofensivo. Cosas peores se han visto, y se verán.

  • conocéis casos interesantes de publicidad ofensiva??, a ver si tengo un rato y selecciono alguno, los hay realmente “duros”

  • muy bueno Marcus…!!!, lo recuerdo. Es verdaderamente duro, más que duro diría “excitante”; a la modelo parece no importarla estar en la escena, no tiene una actitud de deseo, pero tampoco de indiferencia…y eso hace la escena muy sugerente….yo creo que ella es el centro de atención y la protagonista.
    Si me dan a escoger, preferiría ser ella que los hombres…
    Me encantaría conocer el punto de vista de una mujer sobre este anuncio

  • Comentarios cerrados.

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