TagPop: una tienda que te envía prendas ‘vintage’ sorpresa

Cada año, más del 12% de la producción de la industria de la moda acaba en la basura. Eso son más de 10 toneladas. TagPop es una tienda online de ropa de segunda mano que fomenta la reutilización y el ahorro y tiene un curioso modelo de negocio: los compradores reciben prendas sorpresa que no han podido ver antes y de las cuales sólo han elegido su categoría.

Henry Lihn (sí, está emparentado con el poeta), cofundador de TagPop, explica que el principal motivo de que la gente pague por recibir en casa una prenda sorpresa cuyo diseño no ha elegido es la diversión, y que el riesgo es un aliciente. La incertidumbre que envuelve a la prenda enviada no echa para atrás a los usuarios, que son mujeres en su mayor parte. «El misterio es cada día un incentivo mayor».

Pero hay otros motivos además del de pasarlo bien: en primer lugar, el medioambiental. Desde TagPop fomentan la donación de ropa en lugar de la filosofía de usar y tirar. «Si donas ropa, consigues crédito gratuito para las ‘mistery tees’ y va aumentando tu posibilidad de conseguir una camiseta mejor con el programa ‘lottery’». También apoyan a organizaciones caritativas como StyleSaves.

TagPop tiene un gran interés por reeducar a la sociedad. «Los consumidores con ingresos bajos están entrenados para comprar cosas nuevas, y eso los mantiene en un círculo horrible: las grandes corporaciones fabrican prendas baratas con condiciones laborales precarias en el tercer mundo, los consumidores compran objetos baratos con una vida limitada, estos objetos se estropean en un año y el consumidor se ve forzado a volver y comprar más, creando un horrible ciclo de dependencia». En contraposición, ellos están empleando «tiempo y recursos considerables» para educar a la gente en el valor de reutilizar. «Muchas no son prendas viejas, sino a veces de hace sólo tres temporadas». Por suerte, cada vez más start-ups y compañías se suman a este reto, según apunta el emprendedor.

https://www.instagram.com/p/BP2uqophDIj/?taken-by=tag_pop

MODELO DE NEGOCIO Y SISTEMA DE PUNTOS

En TagPop es posible adquirir jerseys de cashmere por 30 dólares, shorts vaqueros por 10 dólares, vestidos vintage por 9 dólares o camisas vaqueras por 9 dólares, por poner algunos ejemplos. La página también ofrece la posibilidad de una suscripción para recibir una camiseta diferente cada mes.

Además, con su nuevo sistema ‘lottery‘, puedes recibir en casa una prenda de una categoría más valiosa que la que has pagado. Por ejemplo, puedes encargar una ‘mistery tee’ de 5 dólares y recibir una premium de 35 dólares. Esto es gracias a un sistema de puntos que establece la probabilidad de obtener un producto mejor. Tu puntuación depende de cuánto compres, de cuánto dones y de cuánto difundas el contenido de TagPop en las redes. El objetivo de la compañía es, según proclaman, «sorprender a la gente y difundir alegría».

Cuando alguien no está conforme con el producto recibido, puede devolverlo; pero en lugar de eso, TagPop les anima a que lo donen a alguna organización solidaria, dándoles a cambio un código para otra compra ‘misteriosa’. 

Lihn asegura que no tienen intención de trasladar a un sitio web el encanto de una tienda vintage física. «No osaríamos intentarlo», matiza. «Nos encantan las tiendas vintage y buscamos en las mejores. Hemos creado una plataforma de comercio electrónico increíble que permitirá a los usuarios divertirse, conseguir verdaderas prendas vintage y ayudar al planeta».