27 de enero 2010    /   CREATIVIDAD
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Tech Review: Google Street View reinventa las vallas de publicidad

27 de enero 2010    /   CREATIVIDAD     por          
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Hace unos días Google nos sorprendía de nuevo al descubrirse una de sus últimas patentes relacionadas con la publicidad interactiva: «Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising”. En Mountain View le están dando vueltas seriamente a la posibilidad de ir un paso más allá en la publicidad en mapas e incluir publicidad dinámica a tiempo real en Google Street View.

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El nuevo sistema permitiría detectar e identificar todos los espacios y soportes publicitarios en una imagen de una calle: edificios, marquesinas, carteles, letreros, vallas, etc. Una vez detectados, Google podría sustituir y actualizar los espacios con nuevos mensajes publicitarios.

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La polémica se ha desatado porque este nuevo circuito de vallas funcionaría con un sistema de subastas. Algunos expertos alegan que esta nueva idea podría causar muchos problemas a las marcas y anunciantes porque la competencia podría pujar por vallas publicitarias y perjudicarles. Es una polémica estéril. Eso sería ir contra el principio de Google: «Don’t be evil!».

Lo que realmente ha puesto de relieve esta patente, es que Google sigue su camino imparable de reinventar la publicidad con nuevos modelos publicitarios y que algunos profesionales ven con inquietud la posibilidad de perder su actual negocio. Paradójicamente, algunos de ellos son los mismos profesionales que utilizan en su día a día Google Street View para realizar consultas de emplazamientos de publicidad exterior para sus clientes. Renovarse o morir.

4

En cualquier caso, de hacerse realidad este sistema, con el tiempo abriría nuevas posibilidades creativas y técnicas inimaginables hasta ahora: personalización, multimedia (video y audio), story-telling, realidad aumentada, promociones geolocalizadas, etc. Mucho queda por llegar.

Pedro Mujica es CEO de Wecolab

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Hace unos días Google nos sorprendía de nuevo al descubrirse una de sus últimas patentes relacionadas con la publicidad interactiva: «Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising”. En Mountain View le están dando vueltas seriamente a la posibilidad de ir un paso más allá en la publicidad en mapas e incluir publicidad dinámica a tiempo real en Google Street View.

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El nuevo sistema permitiría detectar e identificar todos los espacios y soportes publicitarios en una imagen de una calle: edificios, marquesinas, carteles, letreros, vallas, etc. Una vez detectados, Google podría sustituir y actualizar los espacios con nuevos mensajes publicitarios.

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La polémica se ha desatado porque este nuevo circuito de vallas funcionaría con un sistema de subastas. Algunos expertos alegan que esta nueva idea podría causar muchos problemas a las marcas y anunciantes porque la competencia podría pujar por vallas publicitarias y perjudicarles. Es una polémica estéril. Eso sería ir contra el principio de Google: «Don’t be evil!».

Lo que realmente ha puesto de relieve esta patente, es que Google sigue su camino imparable de reinventar la publicidad con nuevos modelos publicitarios y que algunos profesionales ven con inquietud la posibilidad de perder su actual negocio. Paradójicamente, algunos de ellos son los mismos profesionales que utilizan en su día a día Google Street View para realizar consultas de emplazamientos de publicidad exterior para sus clientes. Renovarse o morir.

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En cualquier caso, de hacerse realidad este sistema, con el tiempo abriría nuevas posibilidades creativas y técnicas inimaginables hasta ahora: personalización, multimedia (video y audio), story-telling, realidad aumentada, promociones geolocalizadas, etc. Mucho queda por llegar.

Pedro Mujica es CEO de Wecolab

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