Oliviero Toscani, fotógrafo, artista y pensador, dedicó una parte de su ponencia en Campus Party a responder a la pregunta ¿Qué es la creatividad?
Esta fue su respuesta:
La creatividad es un excedente de inteligencia y sensibilidad. Es la oportunidad que yace entre nuestro cerebro y nuestro corazĂłn.
La raza humana se divide en dos categorĂas. Gente que es creativa y gente que no lo es. Yo los llamo humanos e infrahumanos. La creatividad es el nacimiento, la fuerza divina, la generosidad. La creatividad tiene que ser visionaria y subversiva. Debe incomodar e impulsar nuevas ideas y conceptos. Tiene que cuestionar estereotipos y antiguos modelos.
Todo desde la educaciĂłn hasta la religiĂłn tiende a limitar la energĂa creativa que estĂĄ dentro de nosotros. Es raro conocer a gente realmente creativa. Son una minorĂa reducida.
Demasiados de nosotros creemos lo que nos dan los medios. Somos una pandilla de ovejas. Hay una minorĂa que no tiene miedo a ser creativos.
Los burĂłcratas de este mundo bloquean las ideas que no son lo suficientemente estĂșpidas para crear consenso. Diferentes marcas proponen estilos idĂ©nticos.
¿Qué esta pasando con nuestras creencias creativas?
La investigaciĂłn de mercados o la falta de valentĂa para invertir en ideas es un signo de la agonĂa constante que sufre la creatividad. Gente creativa tiene que defenderse constantemente de los burĂłcratas y los poderosos. En realidad ellos deberĂan ser los que tienen que defender su falta de creatividad y valentĂa. Defender esa posiciĂłn de acusador y censurador.
El Ă©xito siempre ha estado ligado a la gente creativa. Todo el mundo sabe quien hizo la Capilla Sixtina. Nadie se acuerda del burĂłcrata (que en este caso era el Papa) que lo encargĂł.
El poder necesita arte para imponerse y el arte necesita el poder para expresarse. No tenemos que tener miedo al mercado.
Hoy en dĂa, la creatividad esta condicionada por un excesiva bĂșsqueda del consenso.
Esto es el error mĂĄs grande que podemos cometer. El miedo al fracaso produce mediocridad porque la soluciĂłn siempre serĂĄ la menos arriesgada y la mĂĄs banal.
Hacer algo que simplemente âfuncionarĂĄâ es lo mĂĄs aburrido que puede hacer uno. Nuestra obsesiĂłn por el crecimiento de las acciones en bolsa nos nubla la vista.
ÂżCĂłmo podemos ser tan banales y estĂșpidos que llamamos al pĂșblico un target?
Yo me siento insultado. No hablan mi idioma. La comunicaciĂłn se esta utilizando para proporcionar mensajes que contaminan nuestra vida.
Lo Ășnico que falta es mĂĄs valentĂa. Cualquiera que no toma riesgos no es creativo.
Nos estamos volviendo muy vagos. Delegamos lo que deberĂamos crear nosotros mismos.
La comunicaciĂłn hoy en dĂa es como un collage. Sin contenido, artificial, infinitamente copiable basado en una memoria de adicciĂłn. Dulcifica nuestras necesidades falsas. No tienen cualidades que perviven en el tiempo.
Es un sustituto por el amor. La comunicaciĂłn de glutamato monosĂłdico tiene un sabor muy rico pero posteriormente nos hace sentir pesados y da dolor de cabeza.
ÂżAspiramos a un mundo donde ser diferente significa estar marginado?
La marca es una tarjeta de membresĂa que significa que formamos parte de una carrera global contra la mortalidad. Las marcas se nutren de la sociedad y no viceversa.
Los medios han sido esterilizados. Reproducen una monocultura. Un sitio donde Disney y el esperma estĂĄn congelados. La comunicaciĂłn se nutre de la gente que deberĂa nutrir y degenera en una lĂnea de manipulaciĂłn econĂłmica.
La creatividad tiene que ser subversiva. ComunicaciĂłn que rompe las reglas, destruye el conformismo crea la verdadera belleza. Comunicar verdaderas creencias sin estar condicionados por maximizar las ganancias.
Tenemos la posibilidad de cambiar el mensaje. Tenemos que tener valentĂa para ser diferentes. Los canales de distribuciĂłn existen. Las personas creativas tienen que abrir la verdadera comunicaciĂłn que puede cambiar nuestras vidas.
Necesitamos crear un dialogo no un monĂłlogo. No a la monocultura. No al monopensamiento.
“La creatividad es un excedente de inteligencia y sensibilidad. Es la oportunidad que yace entre nuestro cerebro y nuestro corazĂłn” que frase mĂĄs buena. Felicidades por el post da mucho que pensar
Muchas Gracias Ăcaro,
la verdad es que presenciar una charla de Toscani fue super inspirador.
Mañana colgare un resumen del resto de su ponencia.
Hola,
estoy de acuerdo en algunas cosas y otras no…
Como bien decĂa un gran sabio allĂĄ por el año 1982, llamado James Webb Young en su libro una tĂ©cnica para producir ideas, la creatividad no surge por arte divino y menos de nuestro corazĂłn. Y si en el cerebro no hay informaciĂłn tampoco nos sirve. La creatividad es un proceso sistemĂĄtico con unas frases bien delimitadas. Muchas personas crean que no es cierto, “que ellos no siguen esas fases”, pero directa o indirectamente las siguen. Os recomiendo leer ese libro a algunos quizĂĄ os servirĂĄ de mucho, otros seguirĂĄn pensando que no se siguen unas fases, pero…ahĂ radica la diferencia.
Creo que estoy de acuerdo, a pesar de que Toscani es un tipo muy interesante quizĂĄ es demasiado dogmĂĄtico.
Voy a buscar el libro que recomiendas, tiene muy buena pinta.
Gracias por tu comentario MarĂa
Interesante post. Siempre la forma de pensar de Toscani me ha llamado la atención, como ha roto moldes con sus campañas de Benetton, tiene una visión muy particular.
Estoy de acuerdo en lo que dice, que la creatividad debe de ser valiente y vencer las ataduras que impone la sociedad. Aunque es fĂĄcil decirlo, e incluso suena a utopĂa. Como bien comenta, el negocio de la publicidad a mano de las grandes holding como Onmnicom, Publicis,WPP etc.. estĂĄn mĂĄs preocupados en cotizar en bolsa que en fomentar la creatividad.
Gracias por el post, muy bueno.
La creatividad estĂĄ en la innovaciĂłn que aporta una estrategia para ser mĂĄs eficiente. Demasiado a menudo me enfrento con gente que cree que la creatividad es la originalidad, lo diferente, el marketing de guerrilla, tĂpico de quienes no entienden el marketing y se rgodean en hacer cosas curiosas para enseñar a sus colegas de profesiĂłn. Es el contenidos tĂpico de las publicaciones especializadas. Toscani es un artista que ha coincidido ha creado unos mensajes concretos que sirven a una marca conreta con unos objetivos y estrategia especĂficos, lo caul no estĂĄ mal, pero su visiĂłn es muy limitada. Y es normal que se le envĂe de gurĂș por el mundo como ejercicio de relaciones pĂșblicas para su marca. Pero lo que dice es tĂpicamente insulso.
Genial! Una reflexiĂłn fascinante que muchos hemos olvidado y aunque sea personal es adaptable a prĂĄcticamente todas las facetas del dĂa a dĂa.
Gracias por compartirla!
Pienso que casi todo lo que se dice sobre la Creatividad es insulso, como dice Carlos del discurso de Toscani.
La cuestiĂłn de la creatividad me recuerda la de la inspiraciĂłn en el arte. Es un poco ridĂculo darle tantas vueltas. Si no te pones a trabajar, no le darĂĄs ocasiĂłn de aparecer.
La creatividad no es una varita mĂĄgica. Es un trabajo, aunque tenga su parte de magia, en el sentido de proceso incontrolable o impredecible.
No obstante, creo que apunta cosas interesantes, como el tema del miedo, la bĂșsqueda del consenso o el rechazo de la idea predominante.
Buenas Colo!
Es verdad que sentarse a analizar que es la creatividad muchas veces es contraproducente, es mucho mejor salir y hacer cosas en vez de quedarse en casa procrastinando. Pero en este caso Toscani es buen ejemplo de una persona creativa. Con 70 años no para de viajar y hacer proyectos…
Lo que me sorprende de Toscani es el poco valor que da al trabajo y la ejecuciĂłn. Especialmente viniendo de alguien tan trabajador como el…
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No es tan fåcil ser espléndido.
Si ademĂĄs eres honrado, ni te cuento.
Gracias Marcus, la definiciĂłn de Toscani puede “traer cola” pero personalmente me parece muy acertada.
Ănimo valientes, a seguir trabajando.
Gracias a ti por comentar Zelia,
un saludo!
A mi me da la sensaciĂłn que en todos lo comentarios estĂĄ presente, entre lĂneas, lo del talento innato y la creatividad buscada o forjada a travĂ©s del trabajo duro. Sin dudas es la conjunciĂłn de las dos. Pero de todas formas los conceptos vertidos por Toscani son los que a veces nos olvidamos. AdemĂĄs de que sea muy romĂĄntico todo lo que dice sin dudas lo aplicĂł y eso es un ejemplo pragmĂĄtico y de que se puede pelear por las ideas. Saludos a todos.
De acuerdo contigo. AdemĂĄs Toscani es alguien que ha peleado por sus ideas trabajando en un estructura empresarial (Benneton). Y es una persona que no solo es creativa, trabaja muchisimo para serlo…
Un saludo!
Ya lo dijo Picasso, es una putada que la inspiraciĂłn te llegue fuera del estudio.
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